A Páscoa de 2025 chegou mais tarde no calendário, e isso trouxe vantagens para o consumidor: mais tempo para se planejar, clima mais ameno e um cenário financeiro um pouco mais tranquilo após os gastos de início de ano. Mas nem tudo são flores (ou chocolates). O setor ainda enfrenta um grande desafio: o aumento expressivo no preço do cacau, que tem impactado diretamente o valor dos ovos de Páscoa.

Em reportagem publicada pela Exame, a Ferrero — terceira maior fabricante de chocolates do mundo e dona de marcas como Kinder, Nutella e Tic Tac — compartilhou sua estratégia para lidar com esse cenário. Em vez de esconder os aumentos, a empresa aposta na comunicação com o consumidor para mostrar que, mesmo mais caros, os produtos ainda valem o investimento.

Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero no Brasil, destacou que a empresa está focada em duas frentes: aumentar a oferta de produtos e diversificar a faixa de preços. Um dos destaques da campanha deste ano é a inclusão do Kinder Bueno na linha de Páscoa — uma aposta voltada não só para crianças, mas também para o público jovem e adulto.

Além disso, a Ferrero vem lançando novidades como os tabletes de Ferrero Rocher, buscando criar novas ocasiões de consumo e manter a marca presente no dia a dia, e não só em datas especiais.

Apesar do cenário desafiador — com o cacau tendo subido cerca de 180% nos últimos dois anos, segundo a matéria — a empresa mantém o foco na qualidade e na diferenciação como caminho para crescer. Enquanto a produção nacional de ovos de Páscoa caiu 22% em 2025, a Ferrero aposta em ampliar sua participação no mercado, reforçando o valor de seus produtos.

Para a Ferrero, o segredo está em oferecer mais do que chocolate: oferecer experiências e diferentes formas de presentear. Seja com o tradicional ovo recheado de bombons ou com opções mais acessíveis, a mensagem é clara — qualidade tem valor, e vale o investimento.

Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Exame