O lançamento, que tem também o Grupo Lyfe como investidor, acontece hoje na Naturaltech 2025
A Moriah Asset, veículo de investimentos especializado nos setores de wellness e mídia, anuncia o lançamento do SuperSoft, sorvete e casquinha proteicos, sem açúcar, sem glúten, sem lactose e com 16 gramas de proteína por porção. O produto representa o maior investimento da Moriah, feito em parceria com o Grupo Lyfe — no total de R$ 30,5 milhões — e será apresentado ao público a partir de hoje na Naturaltech, maior feira da América Latina dedicada a produtos naturais, orgânicos e saudáveis. Esta também será a estreia da Moriah como patrocinadora diamante do evento.
Desenvolvido ao longo de mais de um ano, o SuperSoft combina inovação nutricional e apelo sensorial. “Na minha opinião, é um dos produtos mais disruptivos já lançados no mercado nacional e imbatível em sabor. Sem contar que tem uma tabela nutricional melhor do que qualquer barra de proteína disponível no Brasil”, afirma Fabiano Zettel, CEO da Moriah Asset.
O plano de expansão do SuperSoft começa pela abertura de quiosques em shoppings centers. A empresa já negocia com duas grandes redes e prevê inaugurar as primeiras 20 unidades próprias em São Paulo, cerca de 30 dias após o lançamento. O produto chega ao mercado em cinco sabores: chocolate, pistache, doce de leite, baunilha e morango.
O investimento cobre desde a pesquisa e desenvolvimento da fórmula até a aquisição de maquinário e estruturação da operação inicial. “Existe uma engenharia por trás de tudo. Foram meses de reuniões para ajustar consistência, sabor, temperatura, cor, preço e qualidade. É um projeto de ponta a ponta”, destaca Zettel.
Desde sua fundação, em 2019, a Moriah já aportou cerca de R$ 350 milhões em mais de 30 marcas voltadas ao bem-estar, incluindo Oakberry, Les Cinq, Desinchá, Super Nutrition, Naturanic, BeOOH e Frutaria São Paulo, além de negócios em suplementação, snacks saudáveis, cafés funcionais, farmácias de manipulação, gomas de creatina e até vestuário wellness.
Segundo dados do Global Wellness Institute (GWI), o mercado global de saúde e bem-estar movimentou US$ 6,3 trilhões em 2023 — quase quatro vezes o tamanho da indústria farmacêutica. O Brasil respondeu por US$ 96 bilhões em 2024, ocupando a 12ª posição no ranking mundial.
Sobre a Moriah Asset
Criada em 2019, a Moriah Asset é um veículo de investimento brasileiro, pioneiro nos mercados de saúde e bem-estar (wellness) e de mídia. Sua tese de expansão está ancorada em mudanças comportamentais da população em direção a hábitos e estilos de vida mais saudáveis e na necessidade das marcas do setor de receberem fortes investimentos em marketing. No Brasil, o mercado de wellness já movimenta cerca de R$ 550 bilhões por ano e está entre os doze mais representativos do mundo. A asset tem como foco o investimento em empresas dinâmicas e inovadoras, com grande potencial de geração de sinergias e de crescimento neste segmento. Fazem parte do portfólio da Moriah marcas como Oakberry, Les Cinq, Desinchá, Super Nutrition, Naturanic, BeOOH, lojas da Frutaria São Paulo e do Empório Frutaria, Haoma, Push & Pow, Soon, Power Focus e Freeze.
Fonte: GBR
