Sustentabilidade, design e personalização deixaram de ser diferenciais para se tornarem exigências. A Geração Z, formada por jovens nascidos entre 1997 e 2010 — está pressionando as marcas a repensarem o modo como criam produtos e, principalmente, embalagens.
Uma pesquisa da consultoria First Insight mostra que 62% desses consumidores preferem marcas sustentáveis e 73% estão dispostos a pagar mais por produtos eco-friendly. Essa geração leva em conta não apenas o preço, mas também valores pessoais, sociais e ambientais na hora da compra.
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A nova função da embalagem
Antes vista apenas como proteção e armazenamento, a embalagem agora é parte essencial da experiência de consumo. Segundo a Associação Brasileira de Embalagem (Abre), o investimento em design, inovação e sustentabilidade se tornou um diferencial competitivo.
O setor da beleza é um bom exemplo disso. Marcas estão lançando wearable packagings — embalagens que viram acessórios, como perfumes em pingentes, maquiagens em chaveiros e batons acoplados a capinhas de celular. “É legal pensar que aquilo foi feito com cuidado, porque no fim das contas, a embalagem é o primeiro contato com o produto”, comenta Clarisse Benony, estudante de jornalismo de 21 anos.
Para Gabriele Freitas, jornalista de 25 anos, a estética só faz sentido se vier acompanhada de funcionalidade: “Quando vejo uma embalagem personalizada que combina com meu estilo, sinto que foi feita pra mim. Mas se não é prática, desanima comprar de novo”.
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Marcas diante de novos desafios
Com consumidores cada vez mais atentos, empresas precisam equilibrar identidade visual, inovação e propósito. O CEO da Packster, Jack Strimber, destaca que a embalagem deve ser encarada como uma extensão da marca: “Quando há investimento em diferenciação, cria-se conexão e fidelização”.
A Packster tem apostado em formatos como stand up pouch, box pouch e sachês personalizados — com zíperes, bicos e efeitos especiais. Durante a Semana Internacional do Café (SIC) 2024, a empresa promoveu uma ação de personalização em que visitantes receberam embalagens exclusivas com seu próprio design. “O resultado me encantou”, contou Gisele Alves, 24 anos, uma das participantes.
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Sustentabilidade como prioridade
O comportamento da Geração Z reforça um movimento já visível no mercado. De acordo com a McKinsey & Company, 35% dos brasileiros acreditam que as marcas devem liderar a transição rumo à sustentabilidade. Produtos com atributos ambientais cresceram 28% nos últimos cinco anos — ritmo superior ao dos itens sem apelo verde.
Para a estudante Sofia Papalini, 22 anos, o fator ambiental é decisivo: “O fato de a embalagem ser sustentável já aumenta muito as chances de eu comprar o produto. Se for personalizada, melhor ainda”.
Segundo Strimber, o futuro das embalagens passa pela integração entre sustentabilidade, tecnologia e personalização: “Hoje já é possível criar soluções recicláveis e compostáveis que reduzem o impacto ambiental sem abrir mão da durabilidade ou da estética”.
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Fonte: AD News
