A ZAMP® – máster franqueada das marcas Burger King® e Popeyes® – e o Movimento Arredondar, organização sem fins lucrativos dedicada ao desenvolvimento de soluções de inteligência para doação , celebram a conquista histórica de mais de R$ 7 milhões arrecadados para impacto social. O montante foi gerado inteiramente por meio de microdoações provenientes do ato voluntário de arredondar os centavos do troco das compras dos clientes.
A iniciativa funciona de maneira simples e direta nos canais de pagamento presenciais e digitais das marcas: no momento de fechar a conta de suas refeições, os clientes são convidados a arredondar o valor total até o próximo número cheio e doar os centavos de diferença para apoiar causas de grande impacto. Por exemplo, uma compra de R$ 24,80 é voluntariamente transformada em R$ 25,00.
Os recursos institucionais arrecadados nos restaurantes do Burger King® e Popeyes® são direcionados de forma a viabilizar e sustentar as atividades de três importantes organizações da sociedade civil que atuam diretamente na segurança alimentar e na redução do desperdício de alimentos no país: a ONG Banco de Alimentos, o Centro Popular de Cultura e Desenvolvimento (CPCD) e a Gastromotiva.
Desde junho de 2025, as marcas uniram esforços para concentrar todo o seu apoio especificamente na causa da segurança alimentar, expandindo o alcance geográfico dessas instituições, que desenvolvem projetos em estados como Amazonas, Bahia, Mato Grosso, Minas Gerais, Paraíba, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte e São Paulo, além de frentes com alcance nacional. Até então, as doações eram destinadas a organizações da causa educação.
“Chegar à marca de mais de 41 milhões de doações mostra o poder de um movimento que acontece todos os dias nos nossos restaurantes. Temos muito orgulho das equipes de Burger King® e Popeyes®, que fazem dessa iniciativa parte da experiência dos nossos clientes e tornam possível transformar pequenos gestos em um apoio real para milhares de pessoas que enfrentam a insegurança alimentar”, destaca Renato Biava, VP de Gente & Gestão da ZAMP®. ]
Atualmente, as 640 lojas participantes da parceria incentivam, em média, 528 arredondamentos por hora. Esse fluxo contínuo reflete o profundo envolvimento das equipes de operação no estímulo às microdoações diárias, consolidando um círculo virtuoso de captação de recursos recorrentes no varejo de alimentação.
“Esse marco reforça que a cultura de doação se fortalece quando diferentes atores trabalham juntos. A parceria com a ZAMP® mostra que é possível integrar impacto social à experiência de consumo, mobilizando milhões de pessoas para apoiar organizações que atuam diariamente no combate à fome e à insegurança alimentar”, afirma Camila Pasin, gerente de Parcerias do Movimento Arredondar.
Histórias que transformam o impacto na ponta
As microdoações arrecadadas nos canais de atendimento convertem-se em suporte essencial para os projetos. Na Gastromotiva, por exemplo, cada R$ 10,00 arrecadados viabilizam uma refeição diária para uma pessoa atendida. É o caso de iniciativas de fomento ao empreendedorismo periférico e à gastronomia social, como o desenvolvido pela empreendedora Rafaela Antunes Macedo, de 41 anos.
Moradora do Vidigal (RJ) desde 2005, Rafaela fundou a “Cozinha do Arrocha” para democratizar o acesso a refeições saudáveis em sua comunidade. Em setembro de 2021, o espaço ingressou no Programa Cozinha Solidária Gastromotiva e, com o suporte contínuo da instituição, alcançou o marco histórico de mais de 34 mil refeições distribuídas a crianças, adolescentes e moradores locais. Hoje acelerado como um negócio social sustentável por meio de mentorias de gestão financeira, o empreendimento reflete o poder multiplicador das microdoações.
“A formação e o apoio contínuo trazidos por essa rede de gastronomia social me deram o embasamento técnico e financeiro necessário para estruturar meu negócio e expandir nosso impacto na comunidade. Ter esse suporte é fundamental para continuarmos somando forças e transformando realidades na ponta”, afirma Rafaela Antunes.
