A Heineken lançou recentemente o Hei App, um aplicativo que propõe uma nova forma de explorar a cena de bares em São Paulo. A proposta é simples e inovadora: ajudar as pessoas a saírem da rotina e conhecerem novos lugares — tudo com uma mecânica parecida com a dos aplicativos de relacionamento.
Uma pesquisa encomendada pela Heineken revelou que 68% dos jovens das gerações Y e Z costumam frequentar sempre os mesmos locais, mesmo que 66% afirmem que gostariam de variar mais os ambientes. O Hei App surge como resposta a esse comportamento, promovendo a descoberta de bares de maneira leve, divertida e socialmente engajada.
Além disso, 60% dos entrevistados disseram sentir que sua vida social poderia ser mais ativa, apesar da facilidade em encontrar informações na internet. Essa contradição reflete um cenário pós-pandêmico em que, mesmo conectadas, as pessoas buscam experiências mais reais e autênticas.
Como funciona o Hei App?
O aplicativo adota o estilo “deslize para escolher”, característico de apps de namoro. Ao navegar pelo Hei App, o usuário pode:
- Passar (descartar um bar)
- Curtir (mostrar interesse)
- Salvar (guardar para uma visita futura)
Entre os recursos oferecidos, estão:
- Curadoria especializada dos melhores bares da cidade de São Paulo
- Conteúdos exclusivos sobre os estabelecimentos
- Promoções especiais para quem consome Heineken em locais parceiros
- Ferramentas para combinar encontros e sugerir bares a amigos
E mais: a Heineken já planeja levar o aplicativo para outras cidades do Brasil.
O que a pesquisa revelou sobre hábitos sociais?
A pesquisa, feita em parceria com a Onepoll, entrevistou mil brasileiros maiores de 18 anos, solteiros ou em relacionamentos abertos. Os dados destacam:
- 74% gostariam de encontrar novos bares com a mesma facilidade de apps de namoro
- 42% querem frequentar mais bares para conhecer novas pessoas
- 34% acreditam que conhecer novos locais pode tornar a vida social mais interessante
Segundo Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken no Brasil:
“Nossos consumidores estão abertos a novas experiências, mas têm dificuldade em realizá-las. Queremos incentivá-los a explorar a rica cena de bares paulistana de forma leve e divertida.”
A campanha “Bar Dating”
O lançamento do Hei App faz parte da campanha publicitária “Bar Dating”, criada pelas agências LePub São Paulo e Milão, com o lema “Talvez seja hora de sair com outros bares”. A ideia é brincar com a metáfora dos relacionamentos, mostrando que também é possível “dar match” com novos lugares.
Felipe Cury, copresidente e diretor criativo da LePub São Paulo, reforça:
“Queremos mostrar que é possível viver novas experiências com a confiança e o estilo da Heineken.”
O aplicativo já está disponível gratuitamente na Google Play e na Apple Store, exclusivo para maiores de 18 anos.
