A Hellmann’s, marca de molhos da Unilever, acaba de lançar a Hungry Games, uma plataforma inovadora que usa inteligência artificial e reconhecimento facial para monitorar o desempenho de gamers. O objetivo? Ajudar os jogadores a identificar o momento certo de fazer uma pausa para se alimentar e, assim, evitar a queda de performance durante as partidas.

Desenvolvida em parceria com programadores, neurocientistas e com o time da Furia — uma das principais organizações de E-Sports da América Latina — a plataforma analisa em tempo real sinais físicos e emocionais, como olhos cansados, impaciência, lábios secos e bocejos. Esses indicadores apontam quando o corpo precisa de energia para manter o foco e a precisão.

Por enquanto, a novidade está disponível para influenciadores e jogadores da própria Furia. A iniciativa surgiu após uma pesquisa encomendada pela marca à consultoria Go Gamers, que revelou dados interessantes: 99% dos gamers sentem fome enquanto jogam e 84% acreditam que isso impacta negativamente o desempenho. Entre os principais sintomas relatados estão a perda de foco (98%), queda de energia (97%) e irritação (97%).

Quando o assunto é o que comer durante as partidas, os campeões são batata frita (64%) e hambúrguer (57%) — sempre acompanhados de molhos, com Hellmann’s entre os preferidos da galera.

Segundo Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos na América Latina, a ação é um marco na história da marca. “Mergulhamos no universo dos games para elevar ainda mais a experiência de quem está curtindo seu jogo favorito. A plataforma Hungry Games une tecnologia e foco em performance, sempre com o sabor que só Hellmann’s tem.”

Pedro Lopes, Diretor de Marketing da Furia, também celebrou a parceria. “A gente sempre busca criar conexões que vão além do óbvio — e com a Hellmann’s, encontramos isso. O Hungry Games mistura conteúdo, tecnologia e performance de um jeito que fala diretamente com a comunidade gamer.”

Para apresentar a novidade, a Hellmann’s realizou um experimento com jogadores da Furia. Durante uma competição, alguns atletas foram alimentados com lanches preparados com Hellmann’s, enquanto outros jogaram em jejum. A IA monitorou microexpressões como irritação e falta de concentração. O resultado? Quem se alimentou teve melhor desempenho: mais precisão nos tiros, mais controle emocional e menos oscilação durante o jogo.

A experiência foi transmitida ao vivo pelo influenciador Brino em seu canal na Twitch. Trechos da transmissão também serão divulgados nas redes sociais da marca.