A Oxxo iniciou a implantação de um projeto de retail media com a instalação de 50 telas digitais em lojas da capital paulista. A iniciativa marca um novo passo na digitalização da rede de mercados de proximidade e amplia as possibilidades de comunicação no ponto de venda.

As telas serão utilizadas para atualizar ofertas em tempo real, destacar lançamentos e potencializar campanhas sazonais e parcerias com a indústria. A operação ficará sob responsabilidade da Varejo Ads, que cuidará da instalação, manutenção e gestão dos conteúdos exibidos nas unidades.

Segundo Dario Gohda, diretor-geral da Varejo Ads, a presença da Oxxo na capital paulista torna a rede um ativo estratégico para o mercado publicitário. “O início da digitalização da Oxxo e a entrada no mercado publicitário via retail media era bastante esperado e se revela como uma conquista para o varejo”, afirma.

Neste primeiro momento, a estratégia é direcionada ao trade e às marcas já presentes nas lojas. No entanto, o movimento também indica a intenção de ampliar o escopo, incluindo outros segmentos produtivos e de serviços na plataforma de retail media, criando novas frentes de receita.

Para Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa da Oxxo, a iniciativa fortalece o papel das lojas como principal vitrine da marca. “Ter telas nas lojas é virar o jogo da comunicação para atualizar ofertas em tempo real, ampliar o impacto das campanhas, destacar lançamentos estratégicos, parcerias e collabs com as indústrias e criar experiências mais dinâmicas para os clientes”, resume.

Flying Fish ativa loja temática em parceria com a Oxxo

A movimentação em retail media também aparece em ações especiais com a indústria. Após estrear no Sul do País, a cerveja Flying Fish, da Ambev, chegou a São Paulo com uma ativação em parceria com a Oxxo.

A marca ganhou uma loja emblemática na Rua Maria Antônia, 328, na Vila Buarque — região próxima a universidades — transformada em espaço de experimentação e conexão com o público. Com ambientação inspirada nas cores da bebida e destaque para os limões, elemento que remete ao sabor, a unidade funcionará por dois meses como vitrine da campanha.

A iniciativa reforça como o ponto de venda vem se consolidando como mídia estratégica, unindo experiência, dados e novas oportunidades comerciais no varejo de proximidade.