A Geração Z está moldando uma nova realidade para o mercado de bebidas alcoólicas. Esse grupo, composto por jovens com idades entre 18 e 27 anos, traz consigo valores e atitudes que desafiam os padrões estabelecidos e redefinem o que significa consumir bebidas alcoólicas. Essa mudança pode ser atribuída a três fatores principais que influenciam suas decisões de consumo:

1. Saúde e Bem-estar: O Foco em estilo de Vida Saudável

A busca por uma vida saudável e por maior clareza mental é um dos pilares da Geração Z. Muitos jovens têm se tornado mais conscientes dos impactos negativos do consumo excessivo de álcool, especialmente em relação às doenças hepáticas, cardiovasculares e aos danos ao sistema nervoso central. Além disso, essa geração tem se dedicado a práticas como a alimentação saudável, a prática regular de atividades físicas e a adoção de rotinas mais equilibradas. Isso faz com que optem, muitas vezes, por alternativas ao álcool ou por moderar o seu consumo, priorizando um bem-estar geral.

2. Fatores Econômicos: Preocupação com o Orçamento

Outro aspecto fundamental para a Geração Z é a preocupação com a saúde financeira. Em um contexto de instabilidade econômica e aumento do custo de vida, muitos jovens preferem gastar seu dinheiro em experiências e produtos que ofereçam mais valor ou que se alinhem com seus objetivos de longo prazo. Bebidas alcoólicas, especialmente aquelas de alto valor, não estão entre as prioridades de consumo dessa faixa etária, que tende a buscar opções mais acessíveis ou até mesmo a evitar o gasto com álcool.

3. Mudança Cultural: O Crescimento do Movimento “Sober Curious”

A mudança cultural também desempenha um papel significativo nesse novo comportamento. O movimento “Sober Curious”, que promove a ideia de explorar a vida sem a dependência de álcool, tem ganhado força entre os jovens. De acordo com estudos, aproximadamente 45% da Geração Z consome álcool, uma porcentagem inferior aos 57% dos millennials. Esse fenômeno reflete uma desnormalização do consumo de bebidas alcoólicas, com mais pessoas, especialmente entre os mais jovens, adotando a sobriedade como uma opção válida, sem perder o prazer de socializar e aproveitar momentos de lazer.

O Mercado Responde a essas Tendências

O mercado de bebidas alcoólicas já está se adaptando a esse novo cenário, com um aumento significativo na oferta de alternativas mais saudáveis e sem álcool. Cervejas sem álcool, vinhos e destilados não alcoólicos são apenas alguns exemplos de como as empresas têm buscado atrair esse público mais consciente e seletivo. Dados indicam que 47% dos jovens já experimentaram cervejas sem álcool, e 88% associam o consumo dessas bebidas a um estilo de vida mais ativo e saudável. Além disso, o aumento da variedade de produtos sem álcool reflete uma maior aceitação e demanda por opções mais alinhadas ao bem-estar físico e mental dos consumidores.

Em resumo, a Geração Z está quebrando barreiras e trazendo novas perspectivas sobre o consumo de bebidas alcoólicas. O foco em saúde, as preocupações econômicas e as mudanças culturais estão criando um ambiente mais favorável para a proliferação de alternativas não alcoólicas, tornando o mercado mais dinâmico e adaptado às necessidades dessa nova geração.
Se você está no setor de bebidas, é hora de observar essas tendências e considerar como sua marca pode se posicionar para atender a essas novas demandas.

Fontes:
Relatórios de Tendências de Consumo da Geração Z – Nielsen
Euromonitor International sobre o mercado de bebidas sem álcool