Com cerca de 1,7 bilhão de pessoas no mundo, geração deve concentrar renda coletiva de US$ 4 trilhões até 2030
A busca por equilíbrio entre carreira, vida pessoal e responsabilidades familiares tem levado os millennials a rever prioridades e a redefinir o que entendem como qualidade de vida. Em vez de uma trajetória linear baseada em conquistas tradicionais, o grupo passa a valorizar pequenos momentos de bem-estar no cotidiano — um movimento descrito como “alegria estratégica”.
De acordo com um estudo da WGSN, a chamada “pobreza de tempo” tem impacto direto nas decisões de consumo e no estilo de vida dessa geração. O cenário impulsiona a procura por soluções que entreguem conveniência real, capazes de liberar tempo e reduzir a sobrecarga mental.
Esse comportamento ganha força à medida que cresce o desejo de escapar de rotinas exaustivas e agendas sempre lotadas. A praticidade deixa de ser apenas sinônimo de rapidez e passa a estar ligada à recuperação de tempo para descanso e experiências consideradas significativas.
Outro ponto de destaque é a reação ao excesso de conectividade. Muitos millennials têm adotado limites digitais mais claros dentro de casa, incentivando períodos de desconexão e diminuindo a pressão por estar sempre online ou monitorando tudo.
“O tédio passa a ser visto como uma necessidade, não como um vazio a ser preenchido. Optar por não monitorar treinos ou não postar conteúdos das férias se torna um novo sinal de status. Apoiar a construção de limites digitais sustentáveis para toda a família fortalece a confiança e a relação com a tecnologia”, aponta o estudo da WGSN.
Nesse contexto, a conveniência deixa de ser prioridade absoluta. Tornar tudo rápido e automático demais pode esvaziar o significado de algumas experiências. Por isso, os millennials fazem escolhas mais seletivas: buscam agilidade em tarefas que consomem tempo — como entregas, trocas e produtos multifuncionais — mas aceitam processos mais lentos em atividades que consideram importantes. Esse comportamento, conhecido como friction-maxxing, reflete a tentativa de equilibrar praticidade e propósito.
Com uma população estimada em 1,7 bilhão de pessoas e renda coletiva projetada para ultrapassar US$ 4 trilhões até 2030, os millennials seguem como um dos grupos mais relevantes para o consumo global.
.
Fonte: Mercado & Consumo
