A Ambev anunciou sua saída do mercado de sucos com a venda da marca Do Bem para a Tial, fabricante de sucos controlada pelo fundo Victoria Falls e pela CRL, ligada à indústria de alimentos Pif Paf. O valor da transação não foi divulgado, e o acordo aguarda aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
No pedido submetido ao Cade, as empresas alegam que “as baixas participações nos mercados afetados pela operação permitem afastar quaisquer preocupações concorrenciais”. Com a aprovação, a marca Do Bem continuará a ser comercializada sob a gestão da Tial.
Uma marca com trajetória marcante
Fundada em 2007 no Rio de Janeiro, a Do Bem foi adquirida pela Ambev em 2016 com o objetivo de fortalecer seu portfólio de bebidas não alcoólicas e atender à crescente demanda por opções mais saudáveis. A estratégia era semelhante à da Coca-Cola, que, em 2006, expandiu sua linha com a compra dos sucos Del Valle.
No entanto, mesmo após quase uma década no portfólio da Ambev, a Do Bem representava apenas uma pequena parcela das vendas da divisão de bebidas não alcoólicas, segundo fontes de mercado. Embora a unidade tenha apresentado crescimento nas vendas nos últimos trimestres de 2024 — com aumentos de 6,5% no primeiro trimestre, 7,7% no segundo e 3,4% no terceiro — os principais impulsionadores foram marcas como Guaraná Antarctica Zero, Pepsi Black, Gatorade e Red Bull.
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Foco estratégico em outras categorias
Em nota, a Ambev destacou que a venda da Do Bem está alinhada com sua estratégia de concentrar investimentos em outras marcas e segmentos do negócio. A decisão reflete o foco da companhia em priorizar categorias de maior retorno e fortalecer sua posição em mercados estratégicos.
Com essa mudança, a Tial amplia sua atuação no mercado de sucos ao incorporar uma marca consolidada, enquanto a Ambev direciona seus esforços para alavancar outras frentes de crescimento.
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Publicada na Exame, adaptada para o Portal Foodbiz
