A Coors Light surpreendeu seus consumidores nesta quarta-feira ao anunciar uma mudança temporária em seu nome: a cerveja será conhecida como “Mondays Light” por um período, com o objetivo de trazer um alívio refrescante para uma das “piores segundas-feiras do ano”. Para marcar a ocasião, a marca está lançando uma embalagem especial de 12 unidades com o novo nome, que já pode ser encontrada nas prateleiras de varejistas em todo o país.

A mudança de nome tem como foco uma data emblemática: a segunda-feira após o fim da temporada de futebol, considerada por muitos a “pior segunda-feira do ano”. A embalagem especial, que substitui o nome “Coors” por “Segundas-feiras”, estará disponível por tempo limitado. A ação é acompanhada por um anúncio na televisão que destaca essa segunda-feira como um momento ideal para refrescar-se com a cerveja, uma maneira divertida de aliviar o peso da volta ao trabalho após o fim de semana.

Essa estratégia da Molson Coors busca reverter uma recente queda nas vendas da Coors Light, que, embora tenha visto um aumento nas vendas em 2023 devido à crise enfrentada pela Bud Light, sofreu uma desaceleração no ano seguinte, em meio à retração mais ampla no mercado de cervejas, com os consumidores reduzindo os gastos.

Leia também: https://foodbizbrasil.com/internacional/doritos-explora-forma-quadrada/

A marca aproveitou a ocasião para criar um certo alvoroço, lançando anúncios, inclusive no New York Times e com um outdoor na Times Square, que acabou gerando polêmica ao escrever incorretamente a palavra “refreshment” (refresco) como “refershment”. Em um comunicado, a Coors Light se desculpou e atribuiu o erro ao “caso das segundas-feiras”, uma expressão popularizada pelo filme Office Space (1999), referindo-se ao clima de desânimo de voltar ao trabalho após o final de semana.

Além disso, a Molson Coors se prepara para um grande momento publicitário, com um anúncio de 30 segundos durante o Super Bowl, no dia 9 de fevereiro. Este será o terceiro ano consecutivo em que a marca estará no evento, após a Anheuser-Busch encerrar sua exclusividade com o evento em 2022.

O ano de 2024 não foi fácil para a indústria de cervejas, com as vendas no varejo caindo 0,6%, totalizando US$ 45,65 bilhões. A categoria premium, que inclui a Coors Light, registrou uma queda de 5,5%. Para a Coors Light, as vendas caíram quase 2% no ano passado, totalizando cerca de US$ 2,7 bilhões, com uma redução no volume de 3,5%. Como resultado, a Molson Coors revisou suas expectativas de vendas para 2024, aguardando tempos desafiadores pela frente.

Para saber mais sobre tendências e movimentações do mercado de alimentos e bebidas, continue acompanhando o Portal Foodbiz.