A Bimbo apostou em uma abordagem inovadora de mídia exterior (OOH) para se conectar com o público jovem ao lançar uma campanha interativa para a edição limitada de Donettes na Espanha. Explorando o fascínio pelo horóscopo, a marca criou uma experiência imersiva e personalizada.
A ação transformou mobiliários urbanos convencionais em portais interativos, utilizando a realidade aumentada. Ao escanear códigos QR localizados em pontos estratégicos de mídia exterior, os participantes podiam acessar seu elemento astrológico e visualizar uma rosquinha 3D de Donettes.
A partir daí, cada participante recebia uma mensagem única com previsões para os três signos pertencentes ao mesmo elemento astrológico. Além disso, as embalagens da edição limitada foram personalizadas, inspiradas nas características de cada visitante.
Em apenas uma semana, mais de 2.500 escaneamentos foram registrados, demonstrando o forte interesse do público tanto pelo tema quanto pela tecnologia de realidade aumentada. A campanha também ampliou sua presença com banners digitais, integrando os elementos 3D e aumentando a interação com os consumidores.
Nas redes sociais, a influencer Dan Renville gerou conteúdos exclusivos sobre o horóscopo, criando uma conexão genuína com seu público. Outros influenciadores, como Archie Ted, Emedeamores, Bertus, Andrea Farga e Abel Planelles, contribuíram para expandir o alcance da campanha, levando-a a diversas comunidades.
De acordo com a Bimbo e a PHD Media, agência responsável pela criação da ação, o sucesso do projeto demonstra como a combinação de inovação e experiências personalizadas é uma estratégia eficaz para engajar e fortalecer a relação da marca com os consumidores. A campanha se destacou por ir além do formato tradicional de publicidade exterior, unindo criatividade, tecnologia e interação para criar uma conexão mais profunda com o público.
Com informações de IPMark
