Tecnologia utiliza QR Code e inteligência artificial para confirmar a procedência dos produtos e ampliar a segurança de consumidores e estabelecimentos
A Diageo lançou no Brasil o Selo Drink Seguro Diageo, tecnologia antifraude que permite verificar a autenticidade e a procedência de bebidas por meio do smartphone. A iniciativa chega ao mercado um ano após os casos de intoxicação por metanol envolvendo bebidas falsificadas no país.
Segundo a companhia, o recurso funciona como uma camada adicional de proteção e não substitui os controles de qualidade e segurança já adotados pela fabricante. A proposta é facilitar a identificação de produtos de procedência legal e contribuir para o combate à falsificação.
Para bares, restaurantes, supermercados e outros pontos de venda, a tecnologia também busca reforçar a confiança sobre os produtos comercializados e a credibilidade dos estabelecimentos.
QR Code e inteligência artificial verificam a bebida
O processo de autenticação é feito pelo próprio consumidor. Ao apontar a câmera do celular para o QR Code presente no selo, o usuário é direcionado à plataforma Diageo.ID.
A tecnologia utiliza inteligência artificial para analisar o selo e validar sua autenticidade. Quando a procedência é confirmada, a plataforma informa que o selo foi validado com sucesso.
Caso a identificação não ocorra na primeira leitura, uma nova tentativa é recomendada. Se o produto continuar aparecendo como não identificado, a orientação da empresa é não consumir a bebida.
O consumidor também pode preencher um formulário com informações sobre a garrafa não validada. Esses dados passam a integrar uma base da companhia que poderá ser compartilhada com autoridades.
Cada selo possui uma espécie de impressão digital única, com mais de 27 trilhões de combinações possíveis. A ferramenta foi desenvolvida em parceria com a Securetrace, especializada em identificação e autenticação de alta segurança.
Tecnologia também mira confiança no foodservice
De acordo com Paula Lindenberg, presidente da Diageo no Brasil, além de proteger o consumidor e as marcas da companhia, a iniciativa pode contribuir para a credibilidade dos parceiros comerciais que vendem as bebidas, incluindo bares e restaurantes.
Uma pesquisa realizada pela Diageo indica que 90% dos entrevistados afirmaram que um selo de verificação aumentaria sua confiança na compra.
A iniciativa ganha relevância diante do tamanho do problema da falsificação no mercado brasileiro. Pesquisa da Euromonitor International encomendada pela Associação Brasileira de Bebidas Destiladas (ABBD) aponta que produtos falsificados representam 4,7% do mercado total de destilados no país.
Selo já está presente em 49 produtos
O Selo Drink Seguro está presente em 49 produtos da Diageo, com cerca de 4 milhões de garrafas etiquetadas mensalmente desde o início do ano.
Entre as marcas contempladas estão Johnnie Walker, Buchanan’s, Old Parr, White Horse, Black & White, Bell’s, The Singleton, Talisker, Bulleit, Tanqueray, Gordon’s, Smirnoff, Cîroc, Ketel One, Don Julio, Zacapa e Baileys.
No curto prazo, ainda será possível encontrar produtos sem a identificação. A expectativa da companhia é que, a partir do início de 2027, todas as suas linhas de bebidas contem com o selo.
A adoção é voluntária e, segundo a Diageo, cada fabricante pode definir a tecnologia antifraude utilizada para proteger seu portfólio e contribuir para a segurança do mercado formal de bebidas.
Fonte: O Globo, com informações da Diageo, Securetrace e Euromonitor International.
