A Heineken reforça sua presença nos grandes festivais brasileiros e amplia sua atuação no segmento de bebidas prontas para beber (RTDs) com a marca Amstel Vibes. Em sua primeira participação em um evento de grande porte, a bebida será a oficial do The Town 2025, que acontece em setembro, em São Paulo.

Apesar do patrocínio master do festival estar sob o nome da Eisenbahn — com a ativação exclusiva da Eisen Rock Station, criada especialmente para o evento —, a Amstel Vibes marca presença estratégica ao ampliar a diversidade do portfólio da Heineken no festival. A marca se junta a outros rótulos já conhecidos do público, como Heineken 0.0 e Lagunitas.

O que é a Amstel Vibes?

Lançada em 2023, a Amstel Vibes é a aposta da Heineken no segmento de RTDs — bebidas alcoólicas “ready to drink”, ou seja, prontas para o consumo, sem necessidade de preparo. Com um teor alcoólico mais elevado em relação às cervejas tradicionais da marca, a Amstel Vibes oferece uma experiência sensorial diferenciada, com notas frutadas e refrescantes. Os dois sabores disponíveis no festival serão limão e melancia com morango.

RTDs ganham força no mercado brasileiro

A presença da Amstel Vibes no The Town 2025 reforça uma tendência já observada no mercado: o crescimento da categoria de bebidas alcoólicas prontas para o consumo, especialmente entre o público jovem e em eventos de grande escala. Esse movimento acompanha o comportamento do consumidor em busca de conveniência, praticidade e novas experiências de sabor.

Ao ocupar um espaço de destaque em um dos maiores festivais de música do país, a Heineken amplia sua estratégia de marca e mira um público ávido por novidades e mais conectado com formatos modernos de consumo.

Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Promoview