A tradicional cervejaria espanhola Estrella Galicia, comandada pela quinta geração da família fundadora, está ampliando sua presença no Brasil com o lançamento de uma nova categoria de cervejas. A proposta é ambiciosa: conquistar o consumidor que busca qualidade superior, mas sem pagar os altos preços das artesanais tradicionais.
A novidade, batizada de Big Craft, chega com a missão de preencher um espaço estratégico entre os rótulos premium — como Heineken e Budweiser — e as cervejas artesanais, que geralmente ultrapassam os R$ 10. Com preços iniciais a partir de R$ 6,99, a marca pretende entregar uma experiência diferenciada, com identidade artesanal e maior custo-benefício.
Entre os rótulos que compõem essa nova categoria estão as já conhecidas linhas da família 1906 e lançamentos inéditos, como a Black Coupage, eleita a melhor cerveja do mundo pela World Beer Awards em 2024, com previsão de chegada ao mercado brasileiro em julho.
Nova experiência nas gôndolas e apoio logístico da Coca-Cola
Para se destacar no ponto de venda, a Estrella Galicia contará com espaços próprios nas redes Zona Sul, no Rio de Janeiro, e Pão de Açúcar, em São Paulo. O visual das gôndolas será exclusivo para essa nova categoria, reforçando o posicionamento premium com preço competitivo.
O projeto também inclui um componente estratégico importante: o uso da rede logística do Sistema Coca-Cola, parceira da Estrella Galicia no país. Com isso, além das próprias cervejas, o Big Craft passa a abrigar rótulos de outras marcas — nacionais e internacionais — que poderão ser distribuídos por meio dessa estrutura robusta.
Um dos destaques dessa iniciativa é a nacionalização da produção da cervejaria americana Brooklyn, que permitirá reduzir custos e tornar o produto mais acessível ao consumidor brasileiro. Marcas como Xingu e Cerpa também integram o portfólio inicial da nova categoria.
Investimento recorde e aposta na coautoria com chefs
O plano da Estrella Galicia é ousado: criar um segmento com potencial de movimentar até R$ 7 bilhões no Brasil. Para isso, a empresa já iniciou o maior investimento de sua história no país, com foco na expansão da produção local e desenvolvimento de um selo que irá certificar os rótulos incluídos no Big Craft.
Além dos lançamentos de linha, a marca planeja explorar um novo território: o das microproduções exclusivas em parceria com restaurantes. A chef Helena Rizzo, do renomado Maní, será uma das primeiras a assinar rótulos co-criados com os mestres-cervejeiros da casa.
Tendência de mercado e reposicionamento estratégico
De acordo com Thiago Coelho, presidente da Estrella Galicia Brasil, o crescimento das cervejas premium e artesanais — que saltaram de 11,6% em 2017 para 22,7% do mercado em 2024 — revela uma mudança clara no perfil do consumidor, cada vez mais atento à qualidade e à variedade.
“O Big Craft vem para ocupar justamente esse espaço entre a faixa de R$ 7 das premiums e os mais de R$ 10 das artesanais. É um meio-termo que ainda não havia sido explorado de forma estruturada no Brasil”, explica o executivo.
Com essa estratégia, a Estrella Galicia busca se posicionar fora da disputa direta entre gigantes como Ambev e Heineken, oferecendo uma alternativa viável para quem deseja beber melhor, sem extrapolar o orçamento.
Fonte: O Globo
