Com consumidores cada vez mais atentos a questões sociais e ambientais, temas como sustentabilidade, responsabilidade social e ética corporativa deixaram de ser diferenciais e passaram a ser prioridades nas estratégias das empresas. O Grupo HEINEKEN é um exemplo de marca que incorporou esse movimento de forma estrutural, organizando sua atuação em três pilares: Ambiental, Social e de Responsabilidade.
Compromisso com o meio ambiente
No eixo ambiental, a empresa estabeleceu a meta de zerar suas emissões líquidas de carbono em toda a cadeia de valor até 2040. Um dos principais caminhos para atingir esse objetivo tem sido o aumento significativo do uso de energia renovável nas operações da companhia. A agenda ambiental também inclui a retornabilidade de embalagens e o incentivo à economia circular — práticas que minimizam o desperdício e promovem maior eficiência nos recursos.
Em 2024, a HEINEKEN deu mais um passo com o lançamento do HEINEKEN Spin, um ecossistema de negócios de impacto baseado em quatro pilares: energia renovável, agricultura regenerativa, circularidade do vidro e marcas engajadas. A iniciativa busca impulsionar o crescimento sustentável de toda a cadeia — incluindo fornecedores, parceiros e a produção como um todo.
Impacto social na cadeia produtiva
Pelo Instituto HEINEKEN, a companhia desenvolve programas voltados à inclusão e equidade para públicos historicamente vulnerabilizados, mas fundamentais na cadeia produtiva: ambulantes, catadores e jovens. Em apenas três anos, mais de 25 mil pessoas já foram impactadas.
Entre os destaques está o Conexão Cidadã, focado em catadores e que, além de São Paulo, acaba de chegar a Salvador. Outra frente é o projeto Esse Verão é Meu, em parceria com a Aliança Empreendedora, que promove condições mais dignas de trabalho para vendedores ambulantes. Já o Cri.Ativos da Favela, que capacita jovens em audiovisual nas periferias de São Paulo e Rio de Janeiro desde 2023, agora também alcança Salvador.
Internamente, a empresa também vem avançando nas metas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I). Desde 2021, estabeleceu compromissos públicos: 50% de mulheres na liderança até 2026 e 40% de pessoas negras até 2030. Atualmente, os indicadores já apontam 45% e 36%, respectivamente.
Consumo responsável em primeiro plano
Promover escolhas conscientes também faz parte do compromisso da companhia. O Grupo HEINEKEN destina globalmente 10% do investimento da marca Heineken para ações de consumo responsável. No Brasil, essa preocupação se traduz em campanhas como “Se beber, não dirija”, ativa desde 2016 e reforçada com o lançamento da Heineken 0.0.
A mensagem ganha ainda mais força com ações em grandes eventos culturais, esportivos e musicais, como a Fórmula 1 e o Rock in Rio — momentos estratégicos para estimular a moderação de forma positiva e próxima do público.
Como resume Lígia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN:
“Sustentabilidade para nós é agir com propósito em cada etapa da nossa cadeia: do meio ambiente às pessoas, com responsabilidade e compromisso real com o futuro.”
Marcas que se conectam com causas
Essa transformação não se limita à atuação institucional. As marcas do portfólio HEINEKEN também se conectam a causas relevantes. Um estudo da Kantar, de 2023, revelou que 56% dos consumidores deixaram de comprar produtos de empresas que não investem em sustentabilidade ou que mantêm práticas prejudiciais ao meio ambiente e à sociedade.
Atenta a essa mudança de comportamento, a empresa integra propósitos diferentes em cada uma de suas marcas:
- Heineken – cidades sustentáveis
- Amstel – apoio à comunidade LGBTQIAP+
- Lagunitas – proteção animal
- Baden Baden – recuperação e preservação ambiental
Essa sinergia entre produto, propósito e impacto gera valor compartilhado e reforça o papel das empresas na construção de um futuro mais justo e sustentável.
Fonte: Meio&Mensagem
