A Keeta, plataforma internacional de delivery pertencente à chinesa Meituan, prepara sua estreia na cidade de São Paulo. O início das operações está previsto para novembro, mas o serviço completo deve começar ainda antes do final do ano, em data a ser confirmada.

O anúncio foi feito em um vídeo nas redes sociais da empresa, no qual o CEO da Keeta, Tony Qiu, aparece ao lado do prefeito Ricardo Nunes (MDB) e do cofundador da Meituan, Rongjun Mu. “Estou muito otimista com o potencial do mercado brasileiro”, destacou Qiu na gravação.

Em maio, a Meituan já havia divulgado um investimento robusto de US$ 1 bilhão (cerca de R$ 5,6 bilhões) para viabilizar a operação no país. O comunicado foi realizado durante um evento em Pequim que contou com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e do CEO da empresa, Wang Xing.

A gigante chinesa pretende construir uma rede nacional de entregas e projeta alcançar 100 mil entregadores parceiros no primeiro ano de atividade no Brasil. No mercado asiático, a Meituan reúne mais de 14,8 milhões de comerciantes ativos e desenvolve programas de treinamento para apoiar digitalização e eficiência operacional dos restaurantes.

Contexto de disputa no mercado de delivery

A chegada da Keeta acontece em meio a uma intensa movimentação do setor no país. Nos últimos meses, empresas como Rappi e 99Food também anunciaram aportes bilionários para ampliar presença no mercado brasileiro de entrega de refeições prontas. O Rappi prevê investimento de R$ 1,4 bilhão nos próximos três anos, enquanto a 99Food retorna com aporte de R$ 1 bilhão.

O cenário competitivo ganhou novos contornos após a decisão do Cade, em 2023, que proibiu o iFood de firmar contratos de exclusividade com redes com mais de 30 restaurantes. A medida abriu espaço para que outras plataformas disputem estabelecimentos e entregadores por meio de incentivos como isenção de taxas e melhores condições de remuneração.