A catarinense Baly Brasil, referência no mercado de energéticos, anunciou durante sua convenção internacional em Florianópolis a expansão para quatro novos países: Argentina, Bolívia, Suriname e Irã. Com isso, a marca, que nasceu em Tubarão (SC), passa a atuar também no Oriente Médio, em um mercado marcado por rígidas regras de consumo de bebidas.
Crescimento acelerado
Fundada em 1998, a Baly se consolidou como a maior marca brasileira de energéticos, alcançando 26% de market share em volume no primeiro semestre de 2025, segundo a NielsenIQ. Além disso, domina 80% do segmento de energéticos saborizados no Brasil, com um portfólio de 29 sabores — sete deles sem açúcar.
Enquanto o mercado de energéticos no país cresceu 21% entre 2022 e 2025, a Baly avançou 42% no mesmo período. Só em 2025, contratou 500 novos colaboradores, somando 1,5 mil empregos diretos e mais de 5 mil indiretos.
O ritmo de expansão também foi reforçado pela compra, em setembro, da antiga fábrica da Itagres Revestimentos Cerâmicos, em Tubarão, num investimento de R$ 30,9 milhões, que amplia a capacidade produtiva da companhia.
Gestão e inovação
A segunda geração da família está à frente da operação: Dayane Titon Cardoso, diretora comercial e de marketing, e Mário Júnior Cardoso, diretor de operações. O foco no relacionamento próximo com clientes e os lançamentos inéditos ajudaram a transformar a marca em um case de inovação e competitividade frente às multinacionais.
“Estamos crescendo de forma acelerada porque acreditamos nesse olhar diferenciado, que vai além do óbvio e transforma oportunidades em realidade. Esta é a essência da Baly: criar, surpreender e inspirar o mercado brasileiro a acreditar no próprio potencial”, destaca Dayane.
Collab com Fernando & Sorocaba
Outro destaque da convenção foi a parceria com a dupla sertaneja Fernando & Sorocaba, que resultará no lançamento de um energético oficial da collab. Três sabores finalistas foram definidos — Uva Verde, Amora com Hortelã sem açúcar e Cerveja — e mil pessoas no Brasil foram selecionadas para votar no preferido. O sabor campeão será lançado na Superminas Food Show 2025, em Belo Horizonte.
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Fonte: Exame
