Em entrevista à Exame, a Diageo — líder global em destilados premium e dona de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff e Ypióca — conta como está ampliando sua atuação ao entrar no mercado de eventos. A companhia acaba de lançar um hub de planejamento de festas dentro do The Bar, seu e-commerce oficial, voltado tanto para consumidores finais quanto para empresas.

A nova área funciona como um “planejador de festas” e reúne ferramentas que facilitam a organização de eventos, como calculadora de bebidas, descontos progressivos, quiz interativo para personalização, sugestões de presentes, vitrines de receitas e recomendações de serviços de bar. Para o público corporativo, o projeto também oferece uma experiência B2B dedicada, com catálogo exclusivo, condições comerciais diferenciadas e logística homologada.

Na entrevista, Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil, explica o racional estratégico por trás da iniciativa, destaca o pioneirismo da solução e analisa como o movimento reflete um mercado de eventos cada vez mais digital, orientado à conveniência, à personalização e ao consumo responsável.

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