Frango mais barato que ovo? Entenda a nova campanha do Burger King
Com o orçamento do consumidor pressionado no início do ano, o Burger King apostou no humor e na comparação direta de preços para chamar atenção. A nova campanha da rede divulga a oferta de 10 unidades do BK Chicken por R$ 7,90, usando como referência o preço médio da dúzia de ovos no varejo brasileiro.
A ação faz parte da plataforma King Ofertas e busca dialogar com um contexto sensível para o consumidor: o aumento dos gastos típicos de janeiro, como impostos, contas acumuladas e reajustes de preços.
Comparação com alimento básico ancora a mensagem
Segundo o Burger King, a comparação foi baseada em uma pesquisa independente realizada em dezembro de 2025, que considerou preços médios da dúzia de ovos em redes selecionadas de supermercados, em diferentes regiões do país.
Atualmente, o valor da dúzia de ovos no Brasil varia entre R$ 7 e R$ 10 no varejo, dependendo da região e do tipo do produto. Dados do Cepea indicam que, ao longo de 2025, os preços na granja ficaram entre R$ 4 e R$ 7, mas a margem do varejo eleva o preço final, especialmente em grandes centros urbanos e em categorias como ovos vermelhos ou caipiras.
Humor e linguagem jornalística dão o tom da campanha
O filme da campanha simula um plantão jornalístico dentro de um supermercado, contrapondo reclamações sobre o preço dos ovos à divulgação da oferta do BK Chicken como uma alternativa mais barata.
O conceito criativo da ação é direto:
“No BK, o frango tá mais barato que o ovo.”
“No início do ano, quando a sensibilidade a preços aumenta, encontramos no cotidiano o referencial perfeito de valor: o ovo. Ele tangibiliza o custo-benefício e rompe a indiferença comum das guerras de preços da categoria”, afirma Pedro Laguárdia, gerente de marketing do Burger King no Brasil.
A criação da campanha é da AlmapBBDO, com desdobramentos em redes sociais assinados pela Jotacom e mídia out of home desenvolvida pela Streetwise.
Oferta disponível em diferentes canais
A promoção de 10 BK Chicken por R$ 7,90 está disponível por tempo indeterminado ou enquanto durarem os estoques. A compra pode ser feita:
- nos balcões e totens das lojas físicas;
- no BK Drive;
- no aplicativo do Burger King.
Os preços podem variar conforme a região e os restaurantes participantes. No Brasil, o Burger King é operado pela Zamp, que administra mais de mil unidades da rede no país.
Contexto do mercado de ovos ajuda a explicar a estratégia
Em 2025, o mercado brasileiro de ovos apresentou produção e exportações recordes, segundo dados do IBGE e do Cepea. A produção nacional somou 3,04 bilhões de dúzias entre janeiro e setembro, alta de 6,9% em relação ao mesmo período de 2024.
Apesar disso, os preços passaram por forte volatilidade ao longo do ano, influenciados por fatores como:
- aumento da demanda no início do ano e durante a Quaresma;
- ajuste de oferta a partir do segundo trimestre;
- crescimento expressivo das exportações, impulsionadas por surtos de gripe aviária em outros países.
Esse cenário tornou o ovo um símbolo sensível de custo para o consumidor, reforçando a eficácia da comparação utilizada pelo Burger King.
A campanha mostra como marcas de food service têm recorrido a referências do cotidiano para comunicar valor, gerar conversa e se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo.
Fonte: exame
