A AB InBev anunciou uma nova parceria estratégica com a Live Nation no Reino Unido. A partir do acordo, a companhia passa a ser a parceira exclusiva de cerveja e sidra em festivais, casas de shows e eventos ao ar livre promovidos pela Live Nation no país.

A iniciativa conecta marcas do portfólio da AB InBev — como Budweiser, Corona, Stella Artois e San Miguel — a milhões de fãs de música em idade legal para o consumo de bebidas alcoólicas, reforçando a presença da empresa em experiências culturais de grande escala.

A parceria inclui eventos icônicos do calendário musical britânico, como o Pepsi MAX presents Reading & Leeds Festival, o Pepsi MAX presents TRNSMT — maior festival da Escócia —, além de shows ao ar livre como o Glasgow Summer Sessions e o TK Maxx presents Lytham Festival. No total, são mais de 20 festivais, além da ativação das marcas da AB InBev em todas as unidades do Academy Music Group, que reúne espaços consagrados como o O2 Academy Brixton e o O2 Shepherd’s Bush Empire, em Londres.

Para Marcel Marcondes, Diretor Global de Marketing da AB InBev, a música segue sendo um território natural para as marcas da companhia. “A música é uma paixão universal para nossos consumidores, e nossas marcas fazem parte dessa cultura há décadas. A cerveja se conecta de forma genuína às experiências de música ao vivo, por ser uma bebida associada à socialização e à moderação”, afirma.

A relação entre AB InBev e Live Nation não é nova. As empresas já atuam juntas há décadas em mercados como América do Norte, Europa, América Latina e Ásia. O novo acordo no Reino Unido amplia essa colaboração e cria novas oportunidades de engajamento com o público em eventos presenciais.

Segundo Russell Wallach, Presidente Global de Mídia e Patrocínio da Live Nation, o Reino Unido tem um dos públicos mais engajados em música ao vivo do mundo. “Os festivais e shows fazem parte da identidade cultural do país. Trabalhar com a AB InBev nos permite elevar ainda mais essas experiências”, destaca.

Além da presença nos pontos de venda, a parceria prevê ativações imersivas, integrações digitais e experiências criadas especialmente para aproximar os fãs da música e das marcas, com a Budweiser assumindo papel central nas ações, apoiada por seu histórico de atuação no universo musical.