A busca por um estilo de vida mais equilibrado tem transformado os hábitos de consumo dos brasileiros — inclusive quando o assunto é cerveja. Reduzir o consumo de álcool deixou de significar abrir mão da socialização, e a categoria de cerveja zero álcool ganha cada vez mais espaço nesse cenário.
É nesse movimento que a Heineken® 0.0 se consolida como a marca de cerveja zero álcool mais presente nos lares brasileiros e líder em vendas no país, segundo dados da NielsenIQ referentes a 2024 (Total Brasil, exceto região Norte, consumidores acima de 19 anos).
Cerveja zero álcool deixa o estigma e se torna escolha consciente
Por muito tempo, bebidas sem álcool foram associadas à falta de opções ou a restrições específicas. Essa percepção vem mudando à medida que cresce a valorização da moderação, do bem-estar e da autonomia de escolha.
Hoje, a cerveja zero álcool é vista como uma alternativa alinhada a diferentes estilos de vida e momentos de consumo — seja durante o trabalho, em eventos sociais ou em atividades físicas. A categoria passa a representar qualidade, sabor e decisão consciente, não limitação.
Inovação e tecnologia impulsionam a aceitação do público
Com investimentos em inovação e tecnologia, o Grupo HEINEKEN desenvolveu processos que preservam características sensoriais próximas às versões tradicionais, fator que contribuiu para ampliar a aceitação do público.
A Heineken® 0.0 conquistou tanto consumidores que antes rejeitavam a ideia de cerveja sem álcool quanto aqueles que buscam alternar momentos de consumo ao longo do dia ou da semana.
Sol® 0.0 amplia o portfólio e acompanha a tendência de mercado
Além da liderança da Heineken® 0.0, o grupo lançou em 2024 a Sol® 0.0, com o objetivo de atrair novos perfis de consumidores interessados em opções mais equilibradas.
A Sol® 0.0 aposta em um perfil leve e refrescante, com diferenciais como:
- vitaminas D e B
- produto sem glúten
- opção vegana
- apenas 51 calorias
O desempenho das duas marcas acompanha uma tendência mais ampla no mercado brasileiro de bebidas, tema recorrente em análises e conteúdos do Portal Foodbiz, que vem acompanhando a evolução da categoria zero álcool no foodservice e no varejo.
Socialização, bem-estar e novas ocasiões de consumo
O crescimento da Heineken® 0.0 reflete uma mudança clara no comportamento do consumidor. A marca tem investido em iniciativas que associam o consumo zero álcool ao desejo, à experiência e à socialização.
Entre as ações recentes estão eventos esportivos e culturais que conectam bem-estar e lifestyle ativo. Um exemplo foi o Rolê 0.0, corrida de rua promovida em São Paulo, com percurso leve de 5 km e after em parceria com o Stereo Café.
Outra iniciativa foi a The 0.0 Run, corrida proprietária da marca no centro da capital paulista, passando por pontos turísticos e reforçando o esporte como espaço de encontro e convivência.
Consumo responsável como parte da estratégia de marca
Além do esporte, a Heineken® 0.0 mantém forte presença em territórios como a Fórmula 1, sempre conectada ao consumo responsável. Essas ações integram a campanha global 0.0 Reasons Needed, que reforça a ideia de que não é preciso um motivo específico para escolher uma cerveja zero álcool — apenas vontade.
A Sol® 0.0 também vem explorando novas ocasiões, marcando presença em festivais de música como o Turá, em São Paulo, ampliando o contato com consumidores em momentos de lazer urbano.
“Essa nova forma de viver o lazer reflete a busca por experiências mais equilibradas, ativas e inclusivas, onde opções como a Heineken® 0.0 e Sol® 0.0 se tornam escolhas naturais”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Desde 2010, a companhia destina 10% do investimento global de marketing a ações de consumo consciente. No Brasil, a estratégia se materializa em plataformas que conectam esporte, cultura e escolhas mais moderadas — um movimento que dialoga diretamente com as transformações observadas no foodservice e analisadas pelo Portal Foodbiz.
