A Natto passa a integrar, em 2026, o grupo de patrocinadores da tradicional Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, em Pernambuco. Considerado um dos maiores espetáculos ao ar livre do mundo, o evento transforma o distrito de Fazenda Nova, em Brejo da Madre de Deus, em um importante polo cultural do Nordeste durante a Semana Santa, reunindo mais de 70 mil pessoas presencialmente e alcançando milhões por meio de transmissões e conteúdos exibidos pela Rede Globo.
É nesse contexto que a marca pernambucana aposta em uma estratégia que conecta cultura, consumo e território. Desenvolvida pela Match, a iniciativa marca também um novo momento no posicionamento da Natto, que busca ampliar a visibilidade da sua linha de pescados — lançada em 2021 — com foco em categorias como tilápia e camarão, especialmente relevantes no período.
A ação parte de uma leitura clara do comportamento do consumidor na Semana Santa. Mais do que um espetáculo, a Paixão de Cristo se insere na rotina das famílias e influencia diretamente o consumo de alimentos específicos. A campanha, portanto, aproxima a marca desse contexto, conectando tradição cultural a hábitos de compra e reforçando sua presença em um momento estratégico.
A atuação da Natto foi desenhada como uma plataforma integrada de comunicação, com presença em Pernambuco, Rio Grande do Norte e Paraíba. O plano inclui TV aberta, mídia digital, OOH, revista oficial do evento, inserções na programação e ativações presenciais na Arena da Paixão, especialmente na abertura das apresentações.
Outro ponto central está no ponto de venda. A estratégia reforça a presença da marca no momento decisivo de compra, com foco nos pescados e sua associação com a tradição gastronômica da Páscoa.
Segundo Maria Paula, sócia da Match, o desafio foi transformar o patrocínio em uma alavanca de negócios. “A Paixão de Cristo oferece uma plataforma única de conexão emocional e alcance regional. Nosso trabalho foi alinhar tradição, consumo sazonal e fortalecimento de marca em uma campanha integrada”, afirma.
Com quase 30 anos de atuação, a Natto construiu sua reputação principalmente no segmento de frango e derivados, ainda seu principal negócio. Nos últimos anos, no entanto, a empresa vem ampliando o portfólio, incluindo categorias como vegetais, batata frita, embutidos, ovos, queijos e pescados.
Para Maria Lemos, gerente de marketing da Natto, o movimento também ajuda a ampliar a percepção da marca. “Somos genuinamente pernambucanos e muito associados ao frango. Ao patrocinar a Paixão de Cristo, reforçamos nosso vínculo com a cultura regional e ampliamos o olhar do consumidor para outras categorias, especialmente pescados, que ganham relevância na Semana Santa”, explica.
A campanha foi estruturada com visão de longo prazo. A ideia é transformar o evento em uma plataforma contínua de comunicação, com desdobramentos ao longo do ano e novas ativações já em desenvolvimento.
