Uma mudança simples no rótulo virou pauta para todo o setor. A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, decidiu usar o espaço do tradicional “beba com moderação” para incluir um recado direto: “Nunca assedie. Beba com sabedoria”. Agora, a empresa deu um passo além e passou a convocar outras marcas a aderirem ao movimento.

A ação ganhou força nas redes sociais, onde a cervejaria marcou concorrentes e reforçou o convite com um dado difícil de ignorar: 7 em cada 10 mulheres têm medo de sofrer assédio. A mensagem deixa claro que, mais do que consumo responsável, a discussão envolve comportamento — e que o tema vai além da competição entre marcas.

A iniciativa rapidamente repercutiu e trouxe para a conversa nomes relevantes do mercado de bebidas, de cervejarias a destilados, ampliando o alcance de uma pauta que costuma ganhar ainda mais relevância durante o Carnaval.

Por trás da campanha está um estudo inédito do Instituto Locomotiva, feito em parceria com a marca para o Carnaval de 2026. Os dados mostram que 79% das brasileiras temem sofrer assédio durante a folia e que metade já vivenciou esse tipo de situação.

Criada pela WMcCANN, a campanha transforma um aviso obrigatório em um ponto de contato com propósito — e levanta uma discussão interessante para o foodservice: até que ponto marcas podem (e devem) usar seus espaços de comunicação para influenciar comportamento?

Esse movimento reforça uma tendência crescente no setor, em que branding, responsabilidade social e experiência do consumidor se conectam cada vez mais. Para operadores e marcas, fica o insight: pequenas mudanças em pontos já consolidados podem gerar impacto real e abrir novas conversas com o público.