A Heineken 0.0 acaba de anunciar Serena Williams como sua nova embaixadora global em um movimento que reforça a estratégia da marca no segmento de bebidas sem álcool — um mercado que segue em expansão e cada vez mais conectado ao bem-estar e ao lifestyle ativo.

A parceria de longo prazo une esporte, socialização e experiências, tendo o padel como ponto central. A modalidade, que cresce rapidamente em diversos mercados, aparece como território estratégico para a marca se aproximar de consumidores que valorizam equilíbrio entre vida social e saúde.

Serena, considerada uma das maiores atletas da história do tênis, passou a incorporar o padel à sua rotina nos últimos anos. A escolha da ex-tenista vai além da notoriedade: reforça um posicionamento alinhado a escolhas conscientes, sem abrir mão da convivência e do lazer.

Para marcar o início da colaboração, a Heineken 0.0 promoveu uma ação em Miami. Serena entrou de surpresa em quadras de padel como substituta em partidas organizadas pela funcionalidade Open Match by Heineken 0.0, dentro da plataforma Playtomic. Os jogadores só descobriram com quem estavam jogando no momento da partida.

A experiência seguiu no pós-jogo, com encontros sociais pensados para traduzir o conceito da campanha: estimular conexões e novas experiências, sem a presença do álcool.

“Para mim, tudo é sobre aparecer como a minha melhor versão. Fazer parceria com a Heineken 0.0 reflete o tipo de escolhas intencionais que faço todos os dias — é uma opção sem álcool que ainda me permite continuar ativa, seguir em movimento e me conectar com novas pessoas”, afirmou Serena.

Do lado da marca, o discurso reforça a construção de ocasiões de consumo mais amplas. “Acreditamos que os momentos mais recompensadores acontecem quando as pessoas se mantêm ativas, sociáveis e abertas a novas conexões — sem precisar abrir mão de nada”, disse Nabil Nasser, global head de Heineken.