A BellRing Brands, empresa responsável pela marca Premier Protein, anunciou sua entrada no segmento de refrigerantes com adição de proteína, ampliando a disputa em uma das categorias que mais crescem dentro do mercado de nutrição e bebidas funcionais.
A novidade chega em um momento de transformação no comportamento de consumo e de aumento da concorrência no segmento de shakes proteicos prontos para beber — principal negócio da companhia até aqui.
Batizada de Premier Protein Sparkling Soda, a nova linha será lançada no quarto trimestre de 2026 e aposta na combinação entre refrescância e apelo funcional. Cada lata contará com 15 gramas de proteína e estará disponível em quatro sabores frutados.
Segundo Darcy Davenport, CEO da BellRing Brands, a empresa identificou uma oportunidade ainda pouco explorada dentro da categoria. “Os refrigerantes representam um dos segmentos mais carentes dentro do universo de proteínas”, afirmou a executiva durante conferência de resultados da companhia.
A estratégia da marca é ampliar as ocasiões de consumo para além dos tradicionais shakes utilizados como substitutos de refeição ou suplementação esportiva. O foco agora passa a incluir momentos como almoço, consumo da tarde e bebidas voltadas ao público mais jovem.
O movimento acompanha uma tendência crescente da indústria de alimentos e bebidas: a incorporação de proteína em categorias tradicionalmente associadas ao consumo indulgente ou casual, como snacks, sobremesas e refrigerantes.
Além da nova linha de refrigerantes, a BellRing também anunciou o lançamento do Premier Protein Ultimate, shake com 42 gramas de proteína voltado a consumidores que buscam produtos de alta performance.
As iniciativas acontecem em meio ao aumento expressivo da concorrência no mercado proteico. Segundo a empresa, cerca de 40 novos concorrentes entraram na categoria nos últimos 18 meses, intensificando a disputa por espaço nas gôndolas e atenção do consumidor.
Ao mesmo tempo, a BellRing observa uma desaceleração nos gastos das famílias com shakes proteicos prontos para beber — primeira retração registrada pela companhia em cinco anos nesse segmento.
Para a empresa, o futuro da categoria deve passar por uma segmentação cada vez maior dos produtos, com marcas desenvolvendo soluções específicas para diferentes momentos de consumo, estilos de vida e perfis de público.
O avanço das bebidas proteicas reforça uma tendência que vem ganhando força globalmente: a convergência entre conveniência, funcionalidade e indulgência dentro da indústria de alimentos e bebidas — movimento acompanhado de perto pelo Portal Foodbiz.
