Grupo HEINEKEN reforça presença regional com retorno da “Blitz FYS” em capitais brasileiras
Estratégia de ativação utiliza parcerias com emissoras de rádio em diversas cidades para conectar FYS, o refrigerante do Grupo HEINEKEN, ao cotidiano do consumidor no PDV
Entre os meses de maio e junho, o refrigerante FYS, do Grupo HEINEKEN, retoma a ação “Blitz FYS” em parceria com as emissoras de rádio Metropolitana, GFM, BH FM, Clube FM e Atlântida FM, presentes nas capitais São Paulo (SP), Salvador (BA), Belo Horizonte (MG), Recife (PE), Florianópolis (SC) e Porto Alegre (RS). A iniciativa faz parte de uma estratégia de ativação da marca para gerar entretenimento e conexão com o público por meio de ações promocionais e degustações do produto em pontos de venda.
Além da ação, a campanha contará com o patrocínio aos programas de humor das rádios, que serão responsáveis por divulgar os locais das lojas, bem como as datas e os horários de realização das blitzes.
Durante as ativações, as pessoas promotoras presentes no local convidarão o público para brincadeiras que vão desde contar piadas até criar trocadilhos com o nome da marca. Quem participar poderá ganhar brindes exclusivos da marca e da rádio local, além de latas geladas de FYS, o refrigerante do Grupo HEINEKEN com 50% menos açúcar e versões zero. As dinâmicas seguem o novo conceito criativo da marca, que reforça que nem sempre ser o número um é o mais importante, e que isso também pode render boas risadas.
“A parceria entre o Grupo HEINEKEN e as emissoras de rádio locais nesta iniciativa nasce de um objetivo em comum: ampliar a presença de FYS no cotidiano do consumidor, indo além da comunicação tradicional e criando experiências ao vivo que geram conexão e engajamento. Ao apostar no humor como território de marca, conseguimos fortalecer a relevância cultural de FYS e construir uma relação mais próxima e leve com o público. As blitzes realizadas em lojas selecionadas de redes como Assaí, Mambo, Sonda, Mart Minas e Grupo Mateus, entre outras, traduzem essa estratégia ao transformar os pontos de venda em espaços de interação e entretenimento”, afirma Natália Urnikes, gerente sênior de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN
A duração das ações varia de acordo com cada cidade, garantindo adequação à dinâmica local. Em São Paulo, a Blitz FYS terá 3 horas de atividade; em Salvador e Recife, a duração será de 2 horas; enquanto em Belo Horizonte, Florianópolis e Porto Alegre, as ativações acontecerão ao longo de 1h30.
Fonte: assessoria
