A Copa do Mundo de 2026 deve representar um importante impulso para o mercado cervejeiro global. Segundo estimativa do banco norte-americano Jefferies, o torneio poderá adicionar cerca de 568 milhões de litros ao consumo mundial de cerveja durante os 39 dias de competição, o equivalente a um crescimento de 0,3% nas vendas globais da categoria ao longo do ano.
A expectativa reflete o potencial do evento, que será realizado entre 11 de junho e 19 de julho de 2026 nos Estados Unidos, México e Canadá. Além da dimensão ampliada do campeonato, os horários das partidas tendem a favorecer encontros em bares, restaurantes e transmissões coletivas, impulsionando o consumo de bebidas durante o período.
Oportunidade para o foodservice
Para o setor de alimentação fora do lar, grandes eventos esportivos costumam gerar aumento no fluxo de clientes e no ticket médio, especialmente em operações que apostam em experiências coletivas de consumo.
A expectativa é que mercados relevantes para a indústria cervejeira, como Brasil, Estados Unidos, México, China e países da Europa Ocidental, concentrem parte significativa desse crescimento. O cenário pode beneficiar bares, restaurantes, pubs e casas especializadas em transmissão de eventos esportivos, que tradicionalmente registram maior movimento durante competições internacionais.
Grandes cervejarias devem ser beneficiadas
Entre as empresas mais favorecidas está a AB InBev, proprietária de marcas como Budweiser, Stella Artois e Corona. A companhia é patrocinadora oficial da Copa do Mundo e possui forte presença nos Estados Unidos e no México, dois dos países-sede do torneio.
Analistas também apontam oportunidades para grupos como Heineken e Carlsberg, que poderão capturar parte do aumento do consumo em mercados estratégicos ao redor do mundo.
Setor busca recuperação
O potencial crescimento chega em um momento importante para a indústria cervejeira. Nos últimos anos, o setor enfrentou desafios relacionados à inflação, aumento de custos operacionais e mudanças nos hábitos de consumo.
A AB InBev registrou queda de 2,3% nos volumes totais em 2025, enquanto a Heineken reportou retração de 3,4% no período. A Carlsberg também apresentou redução em seus volumes orgânicos, reforçando o cenário de pressão enfrentado pelas grandes fabricantes.
Nesse contexto, a Copa de 2026 surge como uma oportunidade para impulsionar temporariamente volumes e receitas, especialmente em razão do novo formato da competição, que contará com 48 seleções e 104 partidas — o maior Mundial da história.
Eventos esportivos seguem como alavanca para consumo
Além do impacto direto na venda de cervejas, grandes competições esportivas costumam movimentar toda a cadeia do foodservice, estimulando promoções, ativações de marca e ações voltadas à experiência do consumidor.
Para operadores do setor, a Copa do Mundo de 2026 já desponta como uma das principais oportunidades comerciais do próximo ano, com potencial para aumentar o fluxo de clientes e fortalecer o consumo em momentos de socialização e entretenimento.
