A Copa do Mundo segue movimentando o mercado de bebidas na América do Sul e reforçando estratégias das marcas para ampliar o engajamento dos consumidores. Aproveitando o torneio, fabricantes lançaram mais de 40 rótulos de latas comemorativas no Brasil e em outros países da região, apostando em embalagens colecionáveis para fortalecer a conexão com o público.
Além de impulsionar as vendas, grandes competições esportivas costumam alterar os hábitos de consumo. Com partidas distribuídas ao longo do dia, consumidores passam a reunir amigos e familiares em diferentes ambientes, como residências, bares, restaurantes, escritórios e eventos coletivos, ampliando as ocasiões de consumo.
Segundo dados da Kantar, durante a Copa do Mundo de 2018, a categoria de cervejas conquistou mais de 550 mil novos consumidores em relação ao mesmo período do ano anterior. O levantamento também mostra que o consumo fora do lar respondeu por 64% dos gastos com cerveja durante o torneio.
Para a Associação Brasileira da Lata de Alumínio (Abralatas), o grande volume de embalagens promocionais lançado nesta edição da Copa evidencia a importância estratégica do evento para a indústria de bebidas.
“Grandes torneios funcionam como aceleradores de comportamento. Não muda apenas o volume consumido, mas também a forma como as pessoas se organizam para acompanhar os jogos. As marcas entendem isso e investem em embalagens comemorativas para criar conexão emocional com o consumidor e ampliar sua presença nas diferentes ocasiões de consumo”, afirma Guilherme Canielo, gerente de Assuntos Corporativos da Abralatas.
Embalagens reforçam estratégias das marcas
Além do apelo visual, as edições especiais fazem parte das estratégias de branding das empresas durante a Copa.
A Ambev destaca que as embalagens comemorativas ajudam a transformar os momentos de consumo em experiências de marca. Entre as iniciativas estão as latas colecionáveis de Guaraná Antarctica, inspiradas nas cinco conquistas da Seleção Brasileira, e as edições especiais de Brahma, integradas à campanha “Tá liberado acreditar”.
“A Copa do Mundo mobiliza emoções e cria memórias que permanecem além dos jogos. As embalagens especiais permitem que as marcas participem dessa jornada de forma mais relevante e fortaleçam o relacionamento com os consumidores”, afirma Leandro Mendonça, diretor de Eventos e Marketing de Experiência da Ambev.
A Coca-Cola também aposta em embalagens colecionáveis como parte de sua campanha para o torneio.
“A Copa do Mundo é um dos maiores eventos do planeta e desperta emoções únicas. As embalagens especiais ajudam a transformar essa experiência em uma lembrança física para os consumidores”, destaca Raquel Ribeiro, diretora sênior de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Consumo fora do lar ganha força durante grandes eventos
Além do lançamento de produtos temáticos, a Copa amplia os canais e os momentos de consumo. Se antes as comemorações estavam concentradas em bares e restaurantes, hoje elas também acontecem em casas, confraternizações corporativas, eventos públicos e por meio do delivery.
Dados da Kantar mostram que, em 2022, o consumo fora do lar ganhou cerca de 3 milhões de consumidores no primeiro semestre, enquanto a frequência em bares e restaurantes cresceu 78% em comparação com 2021.
Nesse cenário, a Abralatas destaca que a lata de alumínio atende às novas demandas de conveniência durante grandes eventos esportivos. Leve, de fácil transporte e resfriamento rápido, a embalagem acompanha diferentes ocasiões de consumo.
“A Copa é um dos momentos em que mais se percebe a multiplicação das ocasiões de consumo. O consumidor está em casa, no trabalho, no bar, em eventos coletivos ou em deslocamento. Embalagens versáteis acabam ganhando relevância justamente por conseguirem acompanhar todos esses contextos”, conclui Canielo.
Para a entidade, grandes eventos esportivos continuam funcionando como importantes indicadores das transformações no comportamento do consumidor e das tendências que moldam o mercado de bebidas e o foodservice.
