A cerveja sem álcool deixou de ser apenas uma alternativa para quem não consome bebidas alcoólicas e passou a ocupar espaço estratégico entre marcas que associam bem-estar, conveniência e estilo de vida. É nesse cenário que a Bero, marca cofundada pelo ator Tom Holland, amplia sua presença no mercado norte-americano com uma estratégia baseada em parcerias e expansão da distribuição.
Lançada no fim de 2024, a Bero nasceu inspirada na jornada de sobriedade do ator e oferece diferentes estilos de cerveja sem álcool, como pilsen europeia, hazy IPA e cerveja de trigo. Desde sua estreia nas lojas da Target, em 2025, a empresa já registrou quase US$ 10 milhões em vendas no primeiro ano de operação e projeta mais que dobrar a receita em 2026.
O desempenho acompanha a evolução do segmento. Segundo a The Business Research Company, o mercado global de cervejas sem álcool deve crescer de US$ 23,8 bilhões em 2025 para mais de US$ 38 bilhões até 2030, impulsionado pela demanda por opções alinhadas a hábitos de consumo mais equilibrados.
Parcerias reforçam posicionamento da marca
Em vez de concentrar seus investimentos apenas na publicidade tradicional, a Bero tem apostado em parcerias que reforçam seu posicionamento voltado ao bem-estar e ao estilo de vida ativo.
Uma das iniciativas mais recentes foi a colaboração com a rede de academias Barry’s, que resultou no lançamento de um shake inspirado na linha de shandys da marca, disponível por tempo limitado nas unidades Barry’s Fuel Bar dos Estados Unidos e do Reino Unido.
A linha de bebidas inspirada nas shandys — desenvolvida, segundo a empresa, com inspiração na atriz Zendaya — também ampliou sua presença no varejo norte-americano, chegando a redes como Target, Kroger, Publix, Erewhon e Amazon.
Estratégia também mira hotéis e restaurantes
Além das ações voltadas ao consumidor final, a empresa busca acelerar sua presença nos canais de foodservice e hospitalidade.
Em entrevista ao Marketing Dive, Jackie Widmann, vice-presidente sênior de Marketing da Bero, afirmou que uma das prioridades da marca é fortalecer parcerias capazes de ampliar sua distribuição em hotéis, bares e restaurantes.
Segundo a executiva, a colaboração com a Chase Sapphire começou com a presença da cerveja nas salas VIP da instituição em aeroportos dos Estados Unidos, aproximando a marca de consumidores em viagens de negócios e lazer.
A parceria evoluiu para ações durante o torneio de Wimbledon, em Londres, incluindo encontros com executivos dos setores de hotelaria e alimentação. A iniciativa abriu novas oportunidades comerciais para ampliar a distribuição da Bero no mercado de hospitalidade.
Para o foodservice, o movimento reforça uma tendência crescente: bebidas sem álcool deixam de ocupar um nicho específico e passam a integrar estratégias de diferenciação de bares, restaurantes e hotéis que buscam atender consumidores interessados em experiências de consumo mais diversificadas e alinhadas ao bem-estar.
Conteúdo adaptado de reportagem publicada pelo Marketing Dive.
