O Grande Prêmio São Paulo de Fórmula 1 ocorreu no último final de semana e foi um verdadeiro espetáculo de emoções no Autódromo de Interlagos. O evento reuniu cerca de 300 mil apaixonados por automobilismo e movimentou aproximadamente R$ 2 bilhões, um crescimento de 21% em relação aos R$ 1,64 bilhão do ano passado, conforme as projeções da Prefeitura.
Além de gerar um impacto econômico significativo, o GP se destacou pela participação crescente de marcas, com mais de 400 empresas envolvidas, uma alta de 30% a 35% em comparação a 2023, segundo Francisco Matos, diretor executivo do evento. Mais do que uma corrida, o GP já é visto como uma plataforma valiosa para experiências e negócios do Foodservice.
Os ingressos, com preços que variavam de R$ 900 a R$ 40 mil, esgotaram rapidamente. Vale destacar que quase 70% da receita veio de patrocínios e serviços de hospitalidade, revela Matos.
Para fortalecer a conexão com os consumidores e se destacar entre pilotos e equipes, tanto a organização quanto as marcas prepararam diversas ativações e experiências interativas, dentro e fora das pistas. A programação incluiu homenagens a Ayrton Senna e atrações criadas para aumentar o engajamento e a visibilidade das marcas.
Principais Ativações e Experiências no GP São Paulo
Heineken
No Heineken Village, a marca homenageou Ayrton Senna com a campanha “Senna – Hoje e sempre nos unindo”. Com uma área de 30 mil metros quadrados dentro da pista, o espaço ofereceu uma variedade de atrações, incluindo zonas temáticas, uma tirolesa sobre a pista, simuladores de corrida e apresentações de DJs. A Senna Legacy Arena permitiu que os visitantes revivessem momentos icônicos da carreira do piloto, enquanto a The Colors of Brazil apresentou uma galeria de arte ao vivo com obras do artista de rua Snek.
Bombay Sapphire
A marca de gin Bombay Sapphire brilhou como o gin oficial da Celebrate, a festa que ocorreu no hotel Rosewood São Paulo, na véspera da corrida. O evento contou com DJs renomados, como Gutto Serta, Anna de Ferran e Vanjee. Além disso, a marca se uniu ao Sweet Secrets para oferecer coquetéis exclusivos, elaborados por Matheus Cunha, destacando sabores frutados, picantes e florais.
McDonald’s
O McDonald’s transformou sua loja na Avenida Paulista em um espaço temático da F1. No Méqui 1000, os visitantes encontraram um carro temático na fachada e áreas instagramáveis com taças e capacetes. O drive-thru foi reformulado para simular a emoção de uma pista, com pinturas que remetiam às curvas e ao grid de largada.
O Grande Prêmio São Paulo foi, sem dúvida, um evento inesquecível, celebrando a paixão pelo automobilismo em grande estilo e proporcionando experiências memoráveis para todos os presentes!
Créditos Imagem: GP de SP de Fórmula 1/Divulgação
