A alemã Berentzen Gruppe está avançando na diversificação do seu portfólio ao entrar no segmento de bebidas funcionais. A movimentação acontece com a aquisição da marca Juma, reforçando a aposta da companhia em categorias alinhadas a novos hábitos de consumo — tema recorrente no Portal Foodbiz.
O valor da transação não foi divulgado. A marca foi adquirida da empresa Food42tomorrow e passa a integrar a divisão de bebidas não alcoólicas do grupo, operada pela subsidiária Die Vivaris Getränke. Nesse portfólio já estão produtos como os refrigerantes Mio Mio, as bebidas esportivas Vivaris Sport e os energéticos Quixx.
Segundo o CEO da Berentzen, Oliver Schwegmann, a aquisição representa um passo estratégico importante: a empresa busca ganhar espaço em uma das categorias mais dinâmicas do setor. “Ao adquirir a marca Juma, estamos expandindo estrategicamente nosso portfólio em uma categoria atraente e de alto crescimento”, afirmou.
A estreia da Juma marca também a entrada oficial da companhia no mercado de bebidas funcionais — segmento que cresce impulsionado pela demanda por opções mais saudáveis e com benefícios adicionais.
O primeiro produto sob essa nova fase será o Juma Recharge+, com lançamento previsto para maio na Alemanha. A bebida será comercializada por €1,79 (cerca de US$ 2,06) na embalagem de 380 ml, em dois sabores: limão com lima e pêssego com hibisco.
O produto é descrito como uma bebida funcional hidratante à base de chá, que combina eletrólitos, vitaminas e cafeína — além de ser livre de açúcar. A produção será terceirizada, segundo a companhia.
Para Schwegmann, o posicionamento do Recharge+ é claro: oferecer uma alternativa às bebidas energéticas tradicionais, conectando funcionalidade com experiência de consumo. “Nosso objetivo era criar uma bebida que entregasse benefícios, mas também prazer — algo que sempre fez parte do DNA da Berentzen”, explicou.
A aquisição da Juma faz parte da estratégia Berentzen Evolve 2030, lançada no fim de 2025, que busca adaptar o portfólio às mudanças no comportamento do consumidor — especialmente a busca por produtos mais saudáveis e funcionais.
O movimento acontece em um momento desafiador para a companhia. Em 2025, a Berentzen registrou receita de €162,9 milhões, uma queda de cerca de 10,4% em relação ao ano anterior. O resultado ficou abaixo das expectativas do próprio setor, levando a empresa a revisar suas projeções ao longo do ano.
Entre os fatores que impactaram o desempenho estão condições de mercado adversas e a venda de sua unidade de água mineral em Grüneberg, concluída em 2024.
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Fonte: Just Drinks
