A Danone anunciou a aquisição da britânica Huel, marca conhecida por suas bebidas prontas e suplementos ricos em proteína. O movimento amplia a presença da multinacional francesa no mercado de nutrição funcional — um dos segmentos que mais crescem globalmente, impulsionado pela busca por praticidade e alimentação saudável.

Embora os valores do negócio não tenham sido divulgados, a operação ainda depende de aprovação regulatória.

A Huel registrou receita de £214 milhões em 2024 (cerca de US$ 285 milhões) e construiu sua trajetória com forte atuação no modelo direto ao consumidor. Nos últimos anos, a marca também vem ampliando sua presença no varejo, acompanhando a demanda crescente por produtos proteicos e refeições completas.

O portfólio da empresa inclui shakes prontos, pós nutricionais, refeições quentes e barras veganas — todos com foco em equilíbrio nutricional, combinando proteínas, carboidratos e gorduras.

A aquisição reforça uma estratégia clara da Danone: avançar em categorias ligadas à saúde e bem-estar. A companhia já vinha se beneficiando da popularização de dietas hiperproteicas e até do impacto indireto dos medicamentos para perda de peso, que têm incentivado consumidores a priorizar ingestão de proteína.

Marcas como YoPRO, Activia e Actimel já fazem parte desse posicionamento, assim como a recente compra da americana Kate Farms, focada em nutrição médica.

Outro ponto relevante é o perfil da Huel, que também chama atenção pelo marketing e base de investidores — incluindo nomes como o ator Idris Elba e o empreendedor Steven Bartlett. Isso reforça o apelo da marca junto a públicos mais jovens e conectados, algo estratégico para a Danone.

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Conteúdo publicado pela Bloomberg Línea