A Heartland Food Products, empresa responsável pela marca Splenda, anunciou a aquisição da divisão norte-americana da Whole Earth Brands, movimento que reúne algumas das principais marcas de adoçantes do mercado sob o mesmo grupo.
Embora os valores da transação não tenham sido divulgados, a operação amplia significativamente a presença da Heartland no segmento de redução de açúcar, fortalecendo sua atuação em categorias como adoçantes de mesa, ingredientes para alimentos e bebidas, foodservice e varejo.
Com o acordo, a companhia passa a incorporar ao seu portfólio marcas como Equal, Whole Earth, Swerve e Chuker, ampliando sua oferta tanto em adoçantes artificiais quanto em alternativas de origem natural.
Consolidação em um mercado em expansão
A aquisição acontece em um momento em que consumidores de diferentes mercados buscam reduzir o consumo de açúcar sem abrir mão do sabor. Essa mudança de comportamento tem impulsionado investimentos em novas tecnologias de adoçantes e acelerado a inovação em alimentos e bebidas.
Além da Equal, uma das marcas mais conhecidas da categoria, a operação fortalece a presença da Heartland em segmentos de rápido crescimento, como os adoçantes à base de estévia e fruta-monge (monk fruit), ingredientes que vêm ganhando espaço em lançamentos voltados ao bem-estar e à alimentação com menos açúcar.
Segundo a empresa, a combinação das marcas cria uma plataforma mais robusta para desenvolver soluções alinhadas às novas demandas dos consumidores e da indústria.
Adoçantes naturais ganham relevância
O movimento também reflete a evolução do mercado de substitutos do açúcar. Embora os adoçantes artificiais continuem relevantes, cresce o interesse por opções consideradas mais naturais, impulsionado por consumidores que desejam controlar a ingestão de açúcar, mas demonstram cautela em relação a ingredientes sintéticos.
Dados divulgados pela Ingredion indicam que 64% dos consumidores afirmam estar tentando reduzir o consumo de açúcar. No mesmo período, produtos posicionados como “sem adição de açúcar” registraram crescimento nos lançamentos globais.
Nesse contexto, ingredientes como estévia e fruta-monge vêm atraindo investimentos de fabricantes que buscam atender à demanda por produtos com melhor perfil nutricional.
Estratégia além dos adoçantes
A aquisição faz parte de uma estratégia mais ampla da Heartland para fortalecer sua atuação no mercado de saúde e bem-estar. Em 2025, a companhia também anunciou a compra da SlimFast, marca conhecida por seus shakes para controle de peso.
Para a indústria de alimentos e bebidas, a movimentação reforça uma tendência de consolidação em torno de empresas capazes de oferecer diferentes soluções para redução de açúcar, um tema que segue entre as principais prioridades de inovação do setor.
À medida que consumidores exigem produtos mais equilibrados nutricionalmente, ingredientes alternativos e tecnologias de adoçamento devem continuar desempenhando papel estratégico no desenvolvimento de novas categorias e reformulações.
Fonte: Food Dive. Acompanhe mais movimentos da indústria de alimentos e bebidas no Portal Foodbiz.
