iFood Adquire Advolve e Acelera Estratégia de Ads com IA

Startup brasileira especializada em IA para marketing de performance será integrada ao ecossistema do iFood, que atende 60 milhões de usuários mensais

O iFood anunciou a aquisição da Advolve, startup brasileira especializada em inteligência artificial aplicada ao marketing de performance. O movimento estratégico tem como objetivo acelerar e otimizar as soluções oferecidas pela vertical de iFood Ads, que projeta crescer cinco vezes até 2030.

A operação reforça o posicionamento do iFood como plataforma de retail media e consolida a empresa como conexão estratégica entre marcas e consumidores, utilizando tecnologia de ponta para personalização e otimização de campanhas publicitárias.

Tecnologia de IA que Transforma Marketing em Escala

A Advolve desenvolveu uma arquitetura avançada de inteligência artificial capaz de automatizar completamente o ciclo de criação e otimização de campanhas de marketing. A tecnologia oferece funcionalidades que seriam impossíveis de executar manualmente:

Capacidades da plataforma:

Execução de milhares de testes simultâneos
Criação e ajuste automático de elementos criativos (textos, imagens e vídeos)
Análise em tempo real de performance
Redistribuição inteligente de investimento
Alocação automática de budget para peças de melhor desempenho

Com essa tecnologia integrada ao ecossistema do iFood, será possível segmentar a audiência de 60 milhões de usuários mensais em 1.500 cidades brasileiras de acordo com os objetivos específicos de cada marca, medindo resultados dinamicamente a cada envio de peça publicitária.

Modelo Closed Loop: Da Impressão à Venda Final

Um dos grandes diferenciais da integração entre iFood e Advolve será o aprimoramento do modelo closed loop, que permite mensurar todo o ciclo da campanha até a conversão final. Isso garante clareza total sobre o impacto real das ações de marketing, algo que diferencia o retail media da publicidade tradicional.

“A Advolve chega para potencializar a frente de Ads com inteligência artificial em toda a jornada de uma campanha. A startup tem tecnologia na essência, assim como o iFood, e as duas compartilham a mesma visão de serem empresas guiadas por IA”, explica Sam James, vice-presidente de Ads do iFood.

Resultados Expressivos: ROI de Mais de 4x

A parceria entre as empresas começou antes da aquisição, com projetos-piloto que apresentaram resultados extraordinários:

Retorno sobre investimento (ROI): Mais de 4 vezes o valor investido em vendas incrementais
Incremento de receita: Maiores anunciantes tiveram mais de 40% de aumento
Crescimento da vertical: 70% de expansão em 2024 com foco em clientes da indústria
Base de anunciantes: Mais de 230 empresas já utilizaram o iFood Ads

Esses números validaram a sinergia entre as tecnologias e motivaram a evolução natural para a aquisição completa.

Estrutura Mantida: Autonomia e Expansão

A Advolve manterá sua estrutura atual após a aquisição. Os três fundadores — João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga — e toda a equipe permanecerão na empresa, que continuará atendendo clientes externos com foco na indústria de bens de consumo.

“A Advolve e o iFood, juntos, se tornam um veículo de mídia cada vez mais forte, apoiando marcas e agências a chegarem ao usuário”, explica João Sobreira. “São duas empresas movidas por uma cultura de inovação muito forte, e por isso essa relação evoluiu naturalmente para caminharmos juntos agora.”

Conexão com a Prosus Ventures

A aquisição tem um capítulo anterior importante: em fevereiro de 2024, a Prosus Ventures — braço global de investimentos da Prosus, controladora do iFood — realizou um investimento na Advolve, já antecipando as sinergias entre as empresas.

Essa movimentação demonstra a visão estratégica do grupo em fortalecer o ecossistema de tecnologia e publicidade digital na América Latina.

Retail Media: O Novo Motor da Publicidade Digital

O timing da aquisição não é coincidência. O segmento de Retail Media está se consolidando como a nova fronteira da publicidade digital mundial, com números que impressionam:

Projeções Globais:

Gastos globais devem superar US$ 300 bilhões até 2030 (Forrester)
Canal digital de crescimento mais rápido globalmente

Cenário na América Latina:

Investimento projetado para dobrar nos próximos cinco anos
Previsão de atingir US$ 5 bilhões até 2030 na região
Crescimento impulsionado por precisão, dados proprietários e conexão no momento de compra

Por Que Retail Media Está em Alta?

O formato de publicidade em plataformas de delivery e e-commerce oferece vantagens únicas que explicam seu crescimento acelerado:

Dados primários proprietários: Informações reais de comportamento de compra
Alta intenção de compra: Usuários já estão no momento de decisão
Segmentação precisa: Targeting baseado em histórico e preferências reais
Mensuração completa: Do clique à conversão final
Escala significativa: Audiências de milhões de usuários ativos

Benefícios para Todo o Ecossistema

A aquisição da Advolve traz ganhos para todos os stakeholders:

Para Marcas e Anunciantes:

Campanhas mais eficientes com IA
ROI superior comprovado
Acesso a 60 milhões de usuários qualificados
Mensuração clara de resultados

Para Usuários do iFood:

Ofertas mais personalizadas
Relevância nas comunicações
Experiência de compra otimizada
Promoções alinhadas ao momento de consumo

Para o Ecossistema iFood:

Receita diversificada
Fortalecimento da plataforma
Atração de grandes marcas
Liderança em tecnologia

O Futuro dos Ads no iFood

Com a integração da tecnologia da Advolve, o iFood Ads está preparado para:

Expandir campanhas além do aplicativo
Oferecer soluções 360 graus para anunciantes
Aprimorar continuamente a tecnologia de IA
Realizar testes em múltiplos canais digitais
Consolidar posição de liderança em retail media na América Latina

A meta ambiciosa de crescer cinco vezes até 2030 parece realista considerando o potencial de mercado, a tecnologia adquirida e os resultados já comprovados nos projetos-piloto.