A maior rede de fast-food do mundo em número de unidades, a chinesa Mixue Ice Cream and Tea, anunciou oficialmente sua chegada ao Brasil. O investimento previsto é de R$ 3,2 bilhões, com planos ambiciosos para expandir sua operação em território nacional nos próximos anos.
O anúncio foi feito nesta segunda-feira (12), durante o Seminário Empresarial Brasil-China, realizado em Pequim. A chegada da Mixue faz parte de um pacote de aportes chineses no Brasil estimado em R$ 27 bilhões, e acontece no contexto da visita oficial do presidente Luiz Inácio Lula da Silva à China, acompanhado de ministros e uma delegação de cerca de 200 empresários.
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Uma nova gigante no mercado latino-americano
Fundada em 1997, a Mixue se consolidou na Ásia e Oceania com um modelo de negócio voltado para o público jovem, preços acessíveis e uma forte identidade visual. Seus produtos, como o Super Boba Sundae e o chá preto com limão, conquistaram consumidores em mais de 45 mil unidades espalhadas por países como China, Vietnã, Indonésia e Austrália.
Com esse volume, a rede ultrapassou marcas tradicionais como McDonald’s (cerca de 38 mil lojas), Subway (pouco mais de 42 mil) e Starbucks (aproximadamente 32 mil), tornando-se a líder mundial em número de pontos de venda.
Expansão e impacto no Brasil
A entrada no Brasil marca o início da expansão da Mixue na América Latina. Além da abertura de lojas, o plano da rede inclui a compra de frutas brasileiras para a produção local de sorvetes e bebidas, favorecendo a cadeia de suprimentos nacional. A expectativa é de gerar 25 mil empregos diretos e indiretos até 2030.
A chegada da marca representa não apenas uma nova concorrente no segmento de alimentação fora do lar, mas também uma possível mudança na dinâmica do mercado, trazendo um modelo de negócio que une escala, acessibilidade e inovação.
Uma nova potência do fast-food global
Mesmo ainda pouco conhecida fora da Ásia, a Mixue vem ganhando atenção global. Em 2025, a empresa abriu capital com forte valorização, alcançando uma avaliação de mais de US$ 10 bilhões. Sua estratégia bem-sucedida de branding, combinando personagens icônicos e espaços instagramáveis, posiciona a rede como uma potência em ascensão no universo do fast-food.
A chegada ao Brasil reforça a tendência de internacionalização de marcas asiáticas e o papel crescente da China como investidora em setores estratégicos da economia brasileira.
