A Capri Sun está dando um passo além do seu território tradicional e entrando na onda das bebidas funcionais. A marca acaba de anunciar o Capri Sun Hydrate, uma versão voltada para hidratação que chega com eletrólitos, vitaminas adicionadas e 50% menos açúcar do que a principal bebida esportiva do mercado. Outro ponto que conversa com as demandas atuais: nada de aromatizantes, corantes ou conservantes artificiais.

O lançamento, feito pela Kraft Heinz (detentora da marca nos EUA e Canadá), mira um espaço ainda pouco explorado: bebidas com eletrólitos desenvolvidas especificamente para crianças. A novidade mantém sabores já conhecidos, como Fruit Punch e Tropical Punch, e adiciona uma nova opção de limão com lima.

Essa não é a primeira investida da empresa nesse território — em 2017, a marca lançou o Capri Sun Sport. A diferença agora é o timing. O crescimento da categoria de bebidas funcionais, impulsionado por consumidores mais atentos à hidratação e à redução de açúcar, cria um cenário mais favorável para esse tipo de produto.

Um dado que reforça essa estratégia: 94% dos lares que consomem Capri Sun também compram bebidas esportivas. Na prática, a marca já está presente no carrinho de quem busca esse tipo de benefício, o que facilita a expansão para novas ocasiões de consumo.

Segundo Kristina Hannant, diretora de marketing de bebidas prontas para consumo da Kraft Heinz, a ideia é unir o apelo lúdico da marca com atributos funcionais valorizados pelos pais — uma combinação que ganha força em um momento em que nutrição e praticidade caminham juntas.

O Hydrate também se conecta a um movimento mais amplo da companhia, que vem apostando em inovação guiada por conveniência, novas ocasiões e benefícios nutricionais. A reintrodução da embalagem individual no ano passado, por exemplo, ajudou a marca a recuperar espaço e atrair novos públicos, como adolescentes.

A Capri Sun não está sozinha nessa movimentação. Recentemente, a Gatorade também anunciou mudanças importantes, ampliando seu posicionamento para além do desempenho esportivo. Entre as novidades estão a retirada de corantes artificiais e o lançamento de uma bebida com maior concentração de eletrólitos, reforçando o foco em hidratação.

Consumidores estão cada vez mais interessados em bebidas que entreguem algo além do básico — seja para melhorar o bem-estar, apoiar a saúde física ou até influenciar o humor. Ainda assim, a hidratação segue como o principal benefício buscado, segundo dados da Innova Market Insights.

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Fonte: Food Dive