Poucas horas depois de o CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, publicar um vídeo provando um novo sanduíche da rede, o Burger King entrou na conversa nas redes sociais — ainda que de forma indireta.

A conta oficial do Burger King nos Estados Unidos publicou no Instagram um vídeo em que o CEO da empresa, Joshua Kobza, aparece dando uma grande mordida em um hambúrguer da marca. A legenda curta, “Pensei em repetir isso”, foi suficiente para que usuários interpretassem o post como uma resposta ao concorrente.

A publicação surgiu após Kempczinski divulgar em sua conta pessoal um vídeo experimentando o Big Arch, novo sanduíche lançado nas unidades do McDonald’s nos Estados Unidos na terça-feira (3). O conteúdo rapidamente viralizou, mas também gerou críticas e comentários bem-humorados de usuários que consideraram a reação do executivo pouco espontânea.

Alguns comentários apontaram que o CEO pareceu pouco familiarizado com o próprio produto e que a mordida no sanduíche foi pequena. “Ele definitivamente não come no McDonald’s”, escreveu um usuário. Outro comentou: “Essa foi a coisa menos natural que eu já vi”.

O vídeo de Kempczinski ultrapassou 7 milhões de visualizações e acumulou milhares de comentários.

No conteúdo publicado pelo Burger King, Kobza aparece comendo um hambúrguer enquanto uma pessoa fora da câmera comenta: “Nada mal, hein?”. Após a mordida, o executivo responde de forma descontraída: “Só está faltando um guardanapo”, enquanto o molho do sanduíche escorre nos cantos da boca.

A marca não revelou qual lanche aparece no vídeo, e o post também não menciona diretamente o McDonald’s. Ainda assim, o timing da publicação e a legenda ambígua levaram muitos usuários a interpretarem a cena como uma provocação ao rival.

Nos comentários, internautas entraram na brincadeira. “Eu sei o que você está fazendo, social media do Burger King”, escreveu um deles. Outros foram ainda mais diretos ao comparar os dois executivos: “É assim que se faz” e “Eu prefiro esse hambúrguer” foram algumas das reações mais repetidas.

A interação entre as duas redes reforça uma rivalidade histórica entre as marcas — frequentemente alimentada por provocações bem-humoradas e disputas criativas nas redes sociais.