A Coors Light anunciou o lançamento da sua primeira versão sem álcool, ampliando o movimento da Molson Coors de diversificar o portfólio em um momento em que o consumo de bebidas alcoólicas segue pressionado em vários mercados.

A novidade, chamada Coors 0.0%, começa a ser distribuída em maio em mercados selecionados do Nordeste dos Estados Unidos, com expansão nacional prevista para 2027. O rótulo passa a integrar a linha de bebidas sem álcool da companhia, que já inclui marcas como Blue Moon Non-Alcoholic, Peroni 0.0 e Coors Edge.

O lançamento acompanha uma tendência clara no comportamento do consumidor: menos volume de álcool e mais busca por alternativas — seja dentro da categoria de cervejas premium ou em outras bebidas, como destilados e ready-to-drink.

Segundo dados apresentados pela empresa, a Blue Moon sem álcool já cresce cerca de 25%, indicando que há espaço relevante para expansão nesse segmento.

Além das versões zero álcool de suas marcas tradicionais, a Molson Coors também vem acelerando a diversificação com produtos fora do core cervejeiro, incluindo energéticos, mixers e coquetéis prontos — movimento reforçado recentemente com a aquisição da Monaco Cocktails.

A estratégia não é isolada. Outras grandes cervejarias globais, como Heineken e Modelo, também têm apostado em versões sem álcool para capturar a demanda de consumidores que querem reduzir o consumo, sem necessariamente abrir mão da experiência.