A Danone entrou com uma ação federal contra a Chobani, acusando a empresa de copiar elementos de um de seus cafés gelados mais vendidos, incluindo o slogan e o design da embalagem.

O centro da disputa é a frase “Bright & Mellow”, registrada pela Danone desde 2021 e utilizada em bebidas da marca STōK. A ação, apresentada no Tribunal Distrital de Nova York, afirma que a Chobani teria feito uma “violação consciente e sistemática” ao renomear o café gelado da La Colombe — marca adquirida pela empresa em 2023 — para utilizar o mesmo slogan.

Além da mudança de nome, a Danone alega que a Chobani redesenhou as garrafas do produto para se parecerem “de forma impressionante” com as embalagens da STōK. A alteração também incluiu a descrição do produto, que passou de “torrada média” para “torrada leve”, o que reforça, segundo a Danone, o risco de confusão entre os consumidores.

A empresa francesa busca uma liminar para impedir a Chobani de usar o nome ou embalagens semelhantes e pede indenização por lucros cessantes. Este é o terceiro processo movido pela Danone contra a Chobani nos últimos anos, todos relacionados a práticas de marketing.

A Danone tem sede em Paris e operações nos Estados Unidos em White Plains, Nova York. Já a Chobani é baseada em Norwich, também em Nova York.



Fonte: Food Bev