A etiqueta de frutas existe há décadas. Na Colômbia, a rede Makro encontrou uma forma simples de transformá-la em uma ferramenta de combate ao desperdício.

A iniciativa “Life Extending Stickers” substituiu as etiquetas convencionais por versões coloridas que sugeriam receitas de acordo com o estágio de maturação de cada fruta. A ação foi complementada por uma política de preços progressivamente mais baixos conforme os produtos amadureciam, incentivando a compra e o consumo antes que fossem descartados.

Os resultados chamaram a atenção: em apenas seis dias, a vida útil média das frutas aumentou, o desperdício foi reduzido em 70 toneladas por semana e a campanha conquistou um Leão de Ouro no Festival de Cannes em 2023.

O caso mostra como a inovação nem sempre depende de novas tecnologias ou grandes investimentos. Às vezes, o diferencial está em repensar elementos já presentes na operação e atribuir a eles uma função mais estratégica. Nesse caso, uma simples etiqueta deixou de ser apenas informativa para se tornar uma ferramenta capaz de gerar valor para consumidores, varejistas e para a agenda de sustentabilidade.