Novidade chegará ao mercado norte-americano em 2027 e faz parte da estratégia da companhia de expandir a marca para novas categorias de alimentos.

A Ferrero anunciou a expansão do portfólio da Nutella com o lançamento de waffles congelados recheados com o tradicional creme de avelã. A novidade tem previsão de chegada ao mercado dos Estados Unidos na primavera de 2027 e representa mais um movimento da companhia para diversificar sua atuação no segmento de alimentos para o café da manhã.

A iniciativa busca explorar oportunidades em uma categoria que, segundo a Ferrero, ocupa a segunda posição em vendas no mercado norte-americano de produtos congelados para o café da manhã. Atualmente, o segmento é liderado pela Eggo, além de contar com outras marcas que competem principalmente por preço e tamanho das embalagens.

Para Michael Lindsey, presidente e diretor comercial da Ferrero América do Norte, o mercado de waffles congelados apresenta espaço para inovação, especialmente em produtos que ofereçam experiências diferenciadas de consumo.

Segundo o executivo, a categoria tem priorizado soluções rápidas e acessíveis para a primeira refeição do dia, deixando oportunidades para produtos com maior valor agregado.

Nutella busca transformar a experiência do café da manhã

Com a novidade, a Ferrero pretende resgatar a conexão histórica da Nutella com o café da manhã, ocasião de consumo que ajudou a consolidar a marca na Europa.

Embora o creme de avelã já seja utilizado como acompanhamento de torradas, panquecas e waffles, a proposta é oferecer um produto pronto para aquecimento, combinando conveniência e indulgência.

Os novos waffles serão comercializados inicialmente em um único sabor, com recheio de Nutella. A companhia também avalia futuras extensões da linha, incluindo novos sabores e uma possível entrada na categoria de panquecas congeladas.

A experiência não é inédita para a marca. Na Europa, a Nutella já possui produtos congelados, como crepes e donuts, que contribuíram para atrair novos consumidores e ampliar as ocasiões de consumo.

Expansão acompanha estratégia de diversificação da Ferrero

Criada em 1964, a Nutella vem passando por um processo de diversificação que busca posicionar a marca além de sua categoria original de cremes de avelã.

Nos últimos anos, a Ferrero ampliou o portfólio com produtos como Nutella & Go, que combina o creme com acompanhamentos crocantes, e Nutella B-Ready, wafer recheado com Nutella.

A companhia também apresentou o Nutella Peanut, versão do creme com amendoim, além de investir na categoria de sorvetes.

Esses movimentos refletem uma estratégia de ampliar a presença da marca em diferentes momentos de consumo, do café da manhã às sobremesas e aos lanches ao longo do dia.

Conveniência e indulgência impulsionam oportunidades

O lançamento dos waffles congelados também acompanha a busca por produtos que combinem praticidade, sabor e experiências de consumo diferenciadas.

Para a indústria de alimentos, a movimentação evidencia oportunidades de inovação em categorias tradicionais, especialmente por meio da combinação de marcas consolidadas com novos formatos de produtos.

A Ferrero também aposta no apelo sensorial da novidade. Durante apresentações comerciais aos varejistas, a empresa utilizou o aroma dos waffles aquecidos em torradeiras como parte da estratégia para despertar o interesse dos compradores.

Com o lançamento, a companhia pretende fortalecer a presença da Nutella no mercado norte-americano de alimentos congelados e abrir caminho para novas extensões de portfólio.

A iniciativa reforça uma tendência de diversificação de marcas alimentícias, que buscam conquistar novos espaços nas gôndolas e ampliar sua participação nas diferentes ocasiões de consumo.