A Ferrero anunciou uma parceria com a Netflix para revitalizar a marca Wonka, retomando o universo inspirado em “Charlie e a Fábrica de Chocolate” com uma nova linha de produtos sazonais e de edição limitada. A iniciativa prevê o lançamento de 10 itens no segundo semestre de 2026, abrangendo categorias como chocolates, confeitos, cereais e sorvetes.

A estratégia acompanha os novos projetos da Netflix ligados ao universo de Willy Wonka, incluindo um reality show e um filme de animação. A plataforma adquiriu a Roald Dahl Story Company em 2021 e vem ampliando o uso das propriedades intelectuais em diferentes formatos de entretenimento e consumo.

A marca Wonka pertence à Ferrero desde 2018, quando a companhia comprou a divisão de doces da Nestlé por US$ 2,8 bilhões. Antes disso, a Nestlé havia descontinuado o nome Wonka em 2015, após decidir deixar parte do segmento de alimentos e confeitos.

Agora, a Ferrero busca reposicionar a marca com foco em nostalgia, experiência e consumo sazonal — categoria que vem ganhando relevância entre grandes fabricantes globais de doces e snacks.

Segundo a empresa, os novos produtos estarão disponíveis nos Estados Unidos e em mercados selecionados da Europa, incluindo Reino Unido, França, Itália e Alemanha.

A companhia afirma que o projeto também marca o início de uma colaboração de longo prazo com a Netflix, apostando em ações de marketing experiencial e no fortalecimento da conexão emocional com os consumidores.

“Nossa ambição é aplicar a visão Ferrero ao universo Wonka e trazer uma energia nova e revigorante para a seção de produtos sazonais”, afirmou Alessandro Rapali, presidente da divisão de chocolates premium do Grupo Ferrero, em comunicado.

O movimento reforça uma tendência crescente da indústria de alimentos: o uso de franquias de entretenimento e nostalgia como estratégia para impulsionar lançamentos, gerar diferenciação no ponto de venda e ampliar engajamento com novas gerações.