A Lacoste deu mais um passo na consolidação do seu posicionamento como marca lifestyle global. No dia 5 de fevereiro, a grife francesa inaugurou o primeiro Café Lacoste permanente, em Paris, levando o icônico crocodilo do vestuário esportivo para o território da hospitalidade — um movimento que reforça a ampliação da marca para além da moda.
Localizado na Avenue Franklin Delano Roosevelt, a poucos metros da flagship store nos Champs-Élysées, o espaço funciona como uma extensão física do universo Lacoste, conectando produto, design, gastronomia e experiência em um único ponto de contato com o consumidor.
Com 100 m² e capacidade para 65 lugares, o café traduz os códigos visuais da marca em arquitetura e ambientação. Tons de verde, branco e terracota, além de linhas inspiradas no tênis, criam um ambiente que comunica esporte, elegância e herança francesa — pilares históricos da Lacoste.
De ativações pontuais a um endereço fixo
A abertura do Café Lacoste é o desdobramento de uma estratégia que a marca vem testando nos últimos anos por meio de ativações temporárias em eventos e destinos premium. A Lacoste já operou conceitos de hospitalidade em torneios como Roland-Garros, Wimbledon e Australian Open, além de hotéis de luxo e clubes privados em cidades como Paris, Londres, Nova York, Deauville e Melbourne.
Essas iniciativas funcionaram como verdadeiros laboratórios de marca, ajudando a validar o apetite do público por experiências que levassem o lifestyle Lacoste para além do varejo tradicional. Em 2024, por exemplo, a marca testou seu primeiro café no Méridien Beach Plaza, em Monte-Carlo — experiência que serviu de piloto para o modelo agora instalado em Paris.
Hospitalidade como extensão do branding
Para estruturar a operação, a Lacoste firmou parceria com o grupo Giraudi, especialista em hospitalidade premium e responsável por conceitos como o Beefbar. A união permitiu transformar o café em um modelo de negócio escalável, já pensado para futura expansão internacional, inclusive via franquias.
O cardápio foi desenvolvido como mais uma camada de storytelling da marca: cafés de torra artesanal, lattes criativos, uma bebida assinatura — a L’Eau de Croco — e doces em formatos que remetem ao crocodilo e às polos icônicas reforçam a identidade visual e simbólica da Lacoste. O espaço também opera como loja-conceito, com produtos de mercearia fina, porcelanas e uma linha têxtil exclusiva.
Mais do que um ponto de alimentação, o Café Lacoste nasce como um hub de experiência e consumo, pensado para atrair tanto profissionais que circulam pela região quanto turistas que visitam a capital francesa.
“Com o Café Lacoste, estendemos nosso universo para um espaço de convivência pensado para ser compartilhado. É uma nova forma de expressar a arte de viver da marca no cotidiano de Paris — e, no futuro, em outros endereços”, afirma Eric Vallat, CEO da Lacoste.
Marca como destino
O movimento aproxima a Lacoste de cases como Ralph’s Coffee, da Ralph Lauren, e Café Kitsuné, que transformaram cafés em plataformas globais de branding, varejo e experiência. No radar do foodservice, esse tipo de iniciativa reforça a tendência de marcas que passam a ocupar não apenas o guarda-roupa, mas também o tempo, o paladar e a rotina do consumidor.
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Fonte: Promoview
