A Busch Light Apple — apelidada carinhosamente de “Bapple” por seus fãs mais fiéis — está de volta ao mercado. Lançada originalmente pela Anheuser-Busch em 2020 como uma edição limitada, a cerveja de sabor leve e toque adocicado de maçã rapidamente conquistou uma legião de admiradores, especialmente entre o público jovem universitário. Agora, em 2025, a marca decidiu relançar o produto, novamente por tempo limitado.

O retorno atende a uma demanda expressiva dos consumidores: segundo Krystyn Stowe, diretora de marketing da Busch, cerca de 33% dos comentários nas redes sociais da Busch Light nos últimos anos pediam a volta do sabor de maçã. Essa escuta ativa das comunidades online tem se mostrado uma ferramenta poderosa para a construção de lealdade e engajamento com a marca.

Tendência de bebidas com menor teor alcoólico

A reedição da Bapple também reflete uma tendência maior no setor: o crescimento da busca por cervejas com menor teor alcoólico. Marcas tradicionais como Pabst e Miller High Life têm apostado em versões “light” de seus rótulos, visando atender um público que valoriza moderação no consumo sem abrir mão do sabor e da experiência.

Sazonalidade e escassez como estratégia de marketing

Produtos de edição limitada são cada vez mais usados como estratégia para gerar buzz nas redes sociais, estimular o consumo imediato e reativar o interesse por linhas tradicionais da marca. Além disso, sabores diferenciados e sazonais criam um senso de exclusividade e urgência que impacta diretamente no comportamento do consumidor.

O relançamento da Busch Light Apple é mais um exemplo de como as grandes marcas de bebidas estão adaptando suas estratégias para dialogar com novos perfis de consumo, aproveitando a nostalgia e a personalização como gatilhos emocionais.