O Sprite + Tea nasceu como um experimento dentro da Coca-Cola. O que começou como um projeto interno, passou por inúmeras rodadas de testes e sessões de brainstorming até alcançar a combinação ideal de sabor, textura e aparência. Segundo AP Chaney, diretor criativo sênior de bebidas gaseificadas da empresa, a confirmação de que estavam no caminho certo veio de onde menos se espera: do TikTok.
Quando a novidade viralizou na plataforma, acumulando milhões de visualizações, ficou claro que o produto havia ressoado com o público. “Você nunca erra quando escuta o consumidor e se conecta com o que ele está fazendo, tornando-se parte do seu cotidiano”, afirma Chaney.
Nos últimos anos, a marca Sprite tem apostado fortemente em inovações de sabor. Em 2019, surgiu o Sprite Lymonade — uma fusão com limonada. Já em 2023, foi a vez do Sprite com Morango, inspirado em misturas personalizadas feitas pelos próprios consumidores nas máquinas Coca-Cola Freestyle.
Mais recentemente, antes do verão de 2024, foi lançado o Sprite Chill, com um perfil refrescante e notas de cereja e limão, oferecendo uma experiência tátil além do paladar.
Essas estratégias refletem um movimento mais amplo da Coca-Cola, que tem investido em sabores experimentais em sua linha principal — desde os enigmáticos “Creations”, com conceitos que vão de espaço sideral a sonhos, até colaborações ousadas como a parceria com Oreo em 2024 e o lançamento do sabor Orange Cream este ano.
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Por trás dessas iniciativas, está uma visão clara: ouvir o consumidor e transformar tendências digitais em oportunidades comerciais. A presença no TikTok não é apenas um canal de marketing, mas uma verdadeira plataforma de cocriação. Um exemplo disso foi o lançamento do molho Dip & Crunch pela Kraft Heinz, em 2022, inspirado em uma tendência viral de mergulhar hambúrgueres em molhos e batatas fritas.
No caso do Sprite, a concorrência também aqueceu. Marcas como Starry, da PepsiCo, e os refrigerantes funcionais Poppi e Olipop vêm ganhando espaço, especialmente entre consumidores que buscam opções mais saudáveis.
A aposta em sabores criativos e na escuta ativa do público mostra como a inovação no setor de bebidas está cada vez mais conectada com a cultura digital — e como marcas consolidadas precisam se reinventar constantemente para manter sua relevância.
Fonte: Food Dive
