A Tilray Brands anunciou um acordo exclusivo de produção e licenciamento com o Carlsberg Group para o mercado norte-americano. A parceria começa em 1º de janeiro de 2027 e marca um novo movimento estratégico no segmento de cervejas premium e importadas nos Estados Unidos.
Pelo contrato, a Tilray receberá uma licença plurianual para produzir, comercializar, vender e distribuir nos EUA as marcas Carlsberg, Carlsberg Elephant, 1664, Kronenbourg 1664 e Kronenbourg 1664 Blanc, em todos os canais. O acordo tem duração inicial de cinco anos, com renovação automática por mais cinco, condicionada ao cumprimento de metas de desempenho.
A produção será realizada localmente, utilizando a estrutura industrial da Tilray. A expectativa é ampliar a presença da Carlsberg no segundo maior mercado de cerveja do mundo, especialmente nos segmentos premium europeu e de importadas tradicionais.
Para a Tilray, o acordo reforça sua estratégia de consolidação como plataforma diversificada de bebidas em grande escala nos EUA. A empresa pretende alavancar suas operações de produção, além da equipe comercial e de marketing, para impulsionar o crescimento das marcas do grupo dinamarquês.
Irwin D. Simon, presidente e CEO da Tilray Brands, destacou que a combinação entre o portfólio global da Carlsberg e a capacidade operacional da Tilray cria uma base sólida para expansão no mercado norte-americano. Segundo ele, a parceria posiciona as companhias para capturar oportunidades de longo prazo no segmento premium.
Prinz Pinakatt, diretor de crescimento da Tilray, afirmou que o portfólio da Carlsberg complementa a plataforma da companhia, que já inclui cervejas artesanais e produtos funcionais, além de alimentos e bebidas à base de cannabis. “Nossa capacidade de produzir em escala, construir valor de marca e operar nacionalmente nos torna o parceiro ideal para apoiar os objetivos de crescimento da Carlsberg nos Estados Unidos”, afirmou.
Para o foodservice e o varejo, o movimento reforça a tendência de produção local de marcas globais como estratégia para ganhar competitividade, escala e maior penetração em canais estratégicos.
Fonte: Food Bev
