Pode parecer exagero, mas é fato: em 2024, a Volkswagen vendeu mais salsichas do que carros — pelo menos na Europa. A Volkswagen Currywurst, uma versão alemã da salsicha tipo currywurst criada pela própria montadora, ultrapassou o número de veículos comercializados sob a marca VW no mesmo período.

Da fábrica direto para o mercado

A história começa em 1973, quando a Currywurst foi desenvolvida para ser servida nas cantinas da fábrica de Wolfsburg, na Alemanha. A ideia era oferecer uma refeição saborosa e acessível aos funcionários. O que ninguém imaginava é que a salsicha ganharia status de ícone. Com embalagem personalizada, código de peça oficial (sim, ela é registrada como “199 398 500 A”) e uma legião de fãs, o produto virou item de venda em supermercados, feiras automotivas e até exportação.

Para acompanhar a salsicha, a VW também desenvolveu seu próprio ketchup de curry — e, de olho nas tendências, lançou até uma versão vegana da Currywurst.

Uma aula de branding com sabor alemão

Mais do que uma curiosidade gastronômica, a Currywurst da Volkswagen é um exemplo notável de branding e cultura corporativa. Ao manter viva uma tradição alimentar nas fábricas e levá-la ao grande público, a empresa reforça sua conexão com as raízes culturais alemãs — e com seus próprios colaboradores.

É um gesto simbólico, mas poderoso: um lanche que representa identidade, pertencimento e continuidade. A presença da Currywurst nas concessionárias e eventos da marca ajuda a humanizar a gigante automotiva, aproximando o consumidor de um estilo de vida mais afetivo e culturalmente carregado.

Os números que impressionam

Em 2024, foram vendidas 8,55 milhões de unidades da Volkswagen Currywurst. Já a marca VW (sem contar Audi, Skoda ou outras do grupo) comercializou cerca de 5,2 milhões de veículos no mesmo período. Se considerarmos todas as marcas do grupo, o número total de carros sobe para aproximadamente 9 milhões — ainda assim, a salsicha segue firme como um dos “produtos” mais emblemáticos da companhia.

O foodservice como estratégia de marca

Esse exemplo mostra como alimentos podem ser ferramentas de conexão e identidade, inclusive para empresas fora do setor alimentício. A Volkswagen entendeu que vender uma salsicha — desde que carregada de propósito e história — pode ser tão significativo quanto vender um carro. E mais: pode fidelizar consumidores, atrair atenção da mídia e ampliar o alcance emocional da marca.

No universo do foodservice, onde a experiência é tão importante quanto o sabor, a história da Currywurst da VW é um lembrete valioso: às vezes, o que fideliza o cliente não está no cardápio tradicional, mas no tempero da autenticidade.


Fonte: Publicitários Criativos