Um café pode ser muito mais do que uma bebida: pode ser também um gesto de carinho. É com essa ideia que as redes Casa Pilão e Café do Ponto colocam em prática a campanha “Café do Próximo”, um convite à gentileza que transforma um hábito cotidiano em uma rede de afeto.
Inspirada no “Caffè Sospeso”, tradição solidária nascida em Nápoles no final do século XIX — em que alguém paga por um café que será servido a outra pessoa, de forma anônima — a campanha adapta o conceito para o contexto brasileiro, convidando clientes a deixarem um espresso pago para quem chegar depois.
A iniciativa acontece de 14 de julho a 14 de agosto em unidades das duas redes pelo país e tem uma mecânica simples: ao pedir seu café, o consumidor pode receber um espresso gratuito, deixado por outro cliente, e também optar por retribuir o gesto. Um contador próximo ao caixa indica quantos cafés estão disponíveis para os próximos.
Segundo Eduardo Godoi, Head de Marketing da Francap, franqueadora responsável pelas marcas, a proposta é criar um momento de acolhimento:
“Nossa intenção é proporcionar uma experiência simples, acolhedora e com significado. Com isso, também queremos estimular mais pessoas a viverem esse momento nas nossas cafeterias.”
A campanha tem apoio da JDE Peet’s Brasil, empresa que reúne em seu portfólio as marcas Casa Pilão, Café do Ponto e Café L’OR. Além disso, contará com a divulgação nas redes sociais e a participação dos influenciadores Weslly Duarte dos Santos e William José da Silva, criadores do perfil @guiapaulistinha — conhecido por reunir dicas culturais e gastronômicas de São Paulo para mais de 1 milhão de seguidores.
Para Susana Hernández, diretora de Marketing da JDE Peet’s Brasil, a ação reforça valores que transcendem o produto:
“Queremos que as pessoas entendam que tomar café também pode ser um ato de cuidado com o outro. Acreditamos que a empatia começa com pequenos gestos.”
Num momento em que conexões humanas ganham cada vez mais relevância no foodservice, a campanha oferece um exemplo prático de como o consumo pode se entrelaçar com afeto — um café por vez.
Fonte: Abramark
