A Chás Leão inaugura a temporada de verão com a campanha “Qual é a sua praia?”, projetada para capturar a essência da leveza e da tranquilidade típicas desta época do ano. Desenvolvida pela agência Ogilvy Brasil, a ação inspira o público a enxergar a praia como um estado de espírito, convidando os consumidores a valorizarem momentos únicos e especiais onde quer que estejam.
A Leveza do Verão e a Conexão com os Consumidores
A iniciativa parte da plataforma “Fica de Boa”, criada para incentivar a desaceleração e o aproveitamento de instantes de descontração. Associando o frescor do verão à essência dos chás da marca, a campanha explora elementos que dialogam diretamente com o público brasileiro, criando uma conexão emocional profunda.
Ativações Locais que Celebram as “Praias” Brasileiras
Com o tema central “Qual é a sua praia?”, Chás Leão promove ativações em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, incluindo instalações de cadeiras de praia gigantes decoradas por artistas locais. Cada cidade é representada de forma única:
- Rio de Janeiro: Letícia Vieira assina a cadeira com a frase “Minha Praia é Matte e Bixcoito”, traduzindo a alma carioca.
- São Paulo: Mari Duarte imprime sua visão com elementos urbanos e vibrantes.
- Salvador: Matheus Rocha reflete a energia da cidade e suas praias icônicas.
Essas cadeiras estarão em locais estratégicos, tornando-se pontos de encontro para momentos de lazer e interação com o público.
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Cronograma das Ativações
- Rio de Janeiro: 11 e 12 de janeiro
- São Paulo: 25 e 26 de janeiro
- Salvador: 8 e 9 de fevereiro
As ações, realizadas das 10h às 17h, oferecem experiências refrescantes, incluindo degustações e atividades interativas.
Marketing Digital e Participação de Influenciadores
A campanha será amplificada por estratégias de marketing digital, parcerias com influenciadores e peças publicitárias. Além disso, os creators contribuirão para promover o Matte Leão Zero, que retorna ao portfólio da marca com nova identidade visual.
Segundo Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil, a campanha reforça o compromisso de Chás Leão de estar presente nos momentos de pausa dos brasileiros. “A ideia de que a praia é um estado de espírito traduz perfeitamente o propósito de tornar o dia a dia mais especial”, afirma o executivo.
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